日前，网易云音乐更新了Android和iPhone最新版本。新版本优化、上线了多项全新功能，包括新增跑步FM离线包、创建隐私歌单等。但是其中最引人注目的，则是网易云音乐针对音乐人推出的赞赏功能。
赞赏模式对于大家来说并不陌生，最熟悉的就是微信文章下面的赞赏，网易云音乐的赞赏在整个理念包括页面设计都和微信赞赏十分相似，用户可以通过此渠道快捷地完成赞赏。
打开最新版的网易云音乐APP，对所有已经开通赞赏功能的音乐人的作品，都可以进行赞赏。在这个与微信极像的赞赏界面的中，预设了2元、5元、10元、50元、100元、200元六个金额选项，当然用户也可点击“其他金额”，自助选择。赞赏功能支持支付宝、微信支付两种主流的支付方式。首次赞赏成功后，用户均能获得一份艺人提供的独家惊喜礼物。
用户赞赏的收入，除去平台运营成本外，都将进入音乐人的手中。网易云音乐赞赏功能的开通也是音乐人在版权收入、数字专辑售卖收入、演出收入等传统收入之外，一种全新的创收形式。
目前赞赏功能还处在初期阶段，开通赞赏功能暂时只有13位音乐人，包括李志、谢春花、上海彩虹室内合唱团、戴荃、丢火车乐队、徐菲、齐一、鹿先森乐队、Panta.Q、银临、金玟岐、刘瑞琦、Pianoboy十三位音乐人。日后这项服务奖会逐步开放给所有音乐人，另外网易云音乐方面还表示，不久之内电台节目，甚至音乐专栏等所有优质原创内容，都将开通赞赏功能。
在经历过李志、陈粒等音乐人付费专辑的探索之后，网易云音乐已经逐渐对自己的用户群体有了一定的信心，这次赞赏的开通则是更进一步的尝试。但是也必须承认，不论是独立音乐人付费音乐的成功，还是是赞赏的开通，我们都很难有底气地说这已经成为了一种消费习惯，因为在很大程度上用户并不是在为内容付费，很大一部分人是在为内心作祟的优越感买单，所以这并不是一个稳定的用户需求，这一习惯依旧需要长期培养。
不过这也正是独立音乐得天独厚的一个优势，这种小众的认同感和优越感并不是所有内容都具有的。这次赞赏功能的开通，虽不是仅针对独立音乐人，但是从首批开通赞赏功能的音乐人来看，赞赏模式最为受益的依旧还是这些独立音乐人。
从文章到音乐，如果要分析二者赞赏最大的不同，那应该是用户的赞赏动机。虽说大众对音乐行业知之甚少，版权意识薄弱，但是大部分用户都能理解一首歌的发布是需要不小的成本的，但是文章目前在大众眼中依旧是个没什么成本的内容。对文章的赞赏。大多是出于观点的认可和支持，而音乐的赞赏除了内容的吸引力之外，不可否认还有近些年一直渲染的独立音乐人不容易，做音乐很苦这样略显片面的价值导向，对音乐人最直接的经济支持也成了受众愿意买单的原因之一。
赞赏功能的开通在大众对播放器功能的传统印象中的确让人意外，但是对于网易云音乐本身来说却绝对不是横空出世的一个亮点，而是网易云音乐生态构成的重要一环。从一开始对于独立博客的支持，到去年的“理想音乐人扶持计划”、今年的“理想音乐行走季”，都体现出网易云音乐对音乐的尊重，尤其是对于独立音乐人的支持。
与其说这是网易云音乐一贯坚持的价值观，不如说这是网易云音乐贯穿始终的战略布局。顺应内容为王的大趋势，网易云音乐不光是在独立音乐上尝到了甜头，更是将用户之间的社交属性做到了极致。而这次赞赏功能的开通则时进一步打通了音乐人和用户之间的连接，而不是传统的音乐作品和听众的连接。
赞赏功能是基于粉丝经济而开通的，但传统的粉丝经济模式正在变得越来越艰难，周边的售卖、线下活动的门票等等都有着各自的弊端，而赞赏功能却是成本最低、自由度最高、方式最快捷的模式。
而除了通过这样的创收模式吸引更多的音乐人之外，赞赏功能的开通还将为网易云音乐引以为豪的社交属性增添一臂之力。这项功能的开通无疑将提高粉丝的活跃度，以及用户粘性。相比较QQ音乐、酷我酷狗而言，网易云音乐评论、歌单包括赞赏等丰富的功能显然更具吸引力。而相比较大力推进粉丝经济的阿里星球而言，网易云音乐不论如何开拓都始终围绕好内容为中心，没有本末倒置，一切依旧是为好音乐服务。
从竞争对手来看，面对QQ音乐和中国音乐集团（cmc）在数字音乐业务上的联合，阿里星球的不断蓄力，以及酷狗酷我同属的海洋音乐长期领跑，网易云音乐再一次另辟蹊径，绕开了拼资金拼版权的正面战场，将自己的优势继续发挥。赞赏功能的开通并不是一句话的事情，而是由网易云音乐产品的气质决定的，对于主打大流行的其他平台而言，显然对于凤凰传奇这样的音乐人并没有这么大的信心。
用户体验不断加强，内容不断扩充优化，网易云音乐正在差异化的道路上迈开大步。除此之外，据网易云音乐副总裁丁博称，网易云目前正在融资，并将向硬件、演出等多元方向发展。期待网易云音乐这个业界良心能把自身的优势发挥在更多的领域。只有平台越来越好，音乐市场才有更好的环境，音乐人才有更好的生活，听众才能听到更多好的作品。
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