近日，网易云音乐发布了《听歌多元化时代到来——网易云音乐2016上半年用户行为大数据》报告。通过网易云音乐后台大数据，报告呈现了2亿音乐用户听歌行为以及2万音乐人活跃行为的大量数据。
从该报告来看，2016年上半年的种种数据都呈现出一大趋势，听歌风格的逐渐多元化，各种小众音乐逐渐崛起，整个音乐生态逐渐趋于平衡。
一、用户听歌风格偏好分布
数据显示，流行音乐依旧占据榜首但只占30.14%，不再一家独大。随着独立音乐的蓬勃发展，民谣的受众群体也日渐庞大。此外令人稍感意外的是，电音也占到了20.44%。
随着大众独立审美的逐渐建立，各个种类风格的音乐都拥有相当客观的受众群体。尤其是近两年主流媒体推动下民谣的大热，以及一些民谣歌手的走红，再加上自媒体平台上音乐人的自我运营和其它主流歌手的推荐，民谣已然成为了2016上半年最大热点，而这个热度还将持续加温。
二、全站歌曲播放量Top10
数据显示，2016上半年播放量最高的十首歌中，不再是清一色的华语老面孔。听众的审美趋于多样化，从曾经许嵩徐良汪苏泷常年占据榜首的年代，受众的收听领域不断扩展，Maroon 5之类的欧美流行歌手也深受欢迎。
前十首中薛之谦占了四首，这在当今竞争激烈的音乐环境中实属罕见。这也再一次让人认识到了社交媒体和自我运营的重要性，带有这样属性的艺人自然非常契合网易云音乐这类平台。而《Fade》的走俏显然已经超越了音乐性本身，因此音乐的话题性和听歌的社交性都将是未来的一大趋势。
三、歌曲评论总数Top10
网易云音乐的最大特色就是歌曲评论，在这里你能看到各种段子、故事甚至是专业的乐评，听歌看评论已经成为了一种常态。在评论量最多的榜单中，周杰伦的《晴天》以50万条评论占据榜首。在评论量前十当中，除了一首神曲《Fade》，其余都被周杰伦、薛之谦、许嵩三位瓜分。其中许嵩达四首。
评论数量翻译出的一个是音乐的话题性，如上文中提到的《Fade》。而另一方面则是粉丝的质量，对于周杰伦、薛之谦和许嵩而言，他们所拥有的不再是简单的听众而是粉丝。粉丝对偶像的喜爱，已经不再苛责音乐的而好坏，而是偶像本身。因此音乐行业的发展依旧离不开这些高质量粉丝的力量。
四、独立音乐作品评论数据排行
而在独立音乐方面，数据显示，位列独立音乐作品评论量榜首的《张士超你到底把我家钥匙放在哪里了》的评论数虽然不足总榜中第十名许嵩《燕归巢》的一半，但是对于这些独立音乐作品而言已经是一个非常可喜的成绩。前十的榜单中除了部分的独立音乐人之外，还有不少网络神曲。
民谣的评论大多是故事，神曲的评论大多是段子。与其说大家是在评论音乐，不如说是在一个合适的场合和一群同好一起聊天，一首歌就像是一个论坛，大家在这里发表意见。网易云音乐正是走在音乐社交属性的最前沿，很大程度上这也是它能够和腾讯阿里在音乐流媒体上分庭抗礼的原因之一。
五、原创音乐人粉丝数Top10
数据显示，好妹妹乐队在网易云音乐拥有近160万粉丝，李志的粉丝数为126万人，大约是他们微博粉丝数的2－3倍。这个数据也显示了在网易云音乐这个垂直领域，尤其对于这些独立音乐人而言他们的影响力会被放大。
粉丝量超过微博，这一现象看起来让人困惑，但其实可以理解。微博的切入口是日常生活，你只会去关心你本来已经很关注的人的日常，因此你微博所关注的音乐人基本都是你知道并且了解的。而在网易云音乐这个平台，切入口就成了音乐，李志陈粒等在微博的众多明星中是沧海一粟，但是在网易云音乐就是最优秀的音乐人之一。
六、销量最高的10张付费专辑
在付费领域，网易云音乐也做了不错的尝试。周杰伦的新专辑数字版销量达到38万，李志、陈粒、好妹妹之类的独立音乐人，以及Adele、霉霉、Rihanna等欧美歌手，数字专辑销量也均在3—5万之间。
付费音乐一直是各界努力的方向，现在试水结果只能说是尚可。一是大部分主流歌手依旧不愿意尝试，主流群体不活跃起来终究难成风气。二是大部分线上的音乐消费还停留在为情怀买单这种不稳定状态，没有成为大众的一个消费常态。比起探索，这条路更需要培养。
七、新上架歌曲播放量排行
数据显示，在2016上半年新上架歌曲播放量排行榜中，半数以上都来自综艺节目的影响。在前十的榜单中，本季《我是歌手》的徐佳莹就以四首现场版歌曲占据近半。《中国好歌曲》出来的《野子》也高居第二。
虽说听众的独立审美逐渐成熟，独立音乐逐渐繁荣，但是这只是一个势头，在整个大趋势当中依旧是主流歌曲的天下。而综艺节目也依旧是最有效的宣传之一。网易云音乐的社交属性还没有转化为听众本身有“等歌听”到“找歌听”的转化。
在很多人都在鼓吹网易云音乐成功之道的时候，我们应该意识到所谓社交属性只是网易云音乐锦上添花的一个亮点，而真正能让他有长足发展的恐怕还是与主流市场的巧妙契合。2016年网易云音乐购买了湖南卫视第四季《我是歌手》的版权，立足这个基础之上网易云音乐又联合果酱音乐等媒体进行电台等新的衍生产品，并获得了不错的效果。
这个例子其实就是网易云音乐的一个布局，他们依旧在争夺主流歌手，以及主流电视节目的阵地，虽然对于腾讯阿里两家在这方面竞争力不足，但是却可以巧妙借力于自身优势，是网易云音乐不仅仅是一个简单的音乐播放器，而是一个可以孵化音乐人、制造话题点的音乐平台。
网易云音乐的这份报告不仅分析了它自身成功的原因，也让很多音乐人和音乐媒体颇有启发。未来的音乐市场很可能会迎来一场洗牌，这场洗牌不是小众与大众的颠覆，而是两个群体界限的逐渐模糊，而每一个音乐人的自身定位却越加清晰。
受众的听歌习惯不是一款应用就可以改变的，主要原因还是在于娱乐消费比重的不断上升，使音乐节、演唱会的需求不断增大，音乐在人们生活中扮演的角色越来越丰满、越重要。尤其对于独立音乐人来说，自媒体的飞速发展以及审美进步的现在，将是他们需要把握住的最好时机。
这是最好的时代也是最坏的时代，这是旁观者故作高深的困惑。对于身在其中的独立音乐人来说，这的确是一个好的时代。
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