瑞幸跟《猫和老鼠》的联名咖啡，大家都喝上了吗？
每天打开微信，都能看到有人在朋友圈晒照打卡，微博上也全是铺天盖地的打卡拍照。
这是继上次和茅台联名推出酱香拿铁后，瑞幸又一次因为联名出圈。
出于对《猫和老鼠》这一经典IP的喜爱，大家纷纷选择下单购买，晒出的图片里，不仅有购买打卡，还有各种有趣的DIY二次创作。
从晒图和给出的评价来看，也不难看出消费者对这款联名的的喜爱程度。
最开始只是在时尚品牌和艺术家之间作为推广噱头的联名，作为现在最流行的营销手段，已经走进了每一个行业。
联名这事儿，其实和结婚有点像：
品牌出彩礼，IP出嫁妆，最后举办婚礼广邀消费者吃席随份子。
品牌商选择和其他品牌或者IP联名是有利可图，消费者也因为情怀或跟风猎奇，选择为莫须有的附加价值买单，都是情分。
但有些联名，已经不满足于用IP情怀打造消费主义的陷阱，林子大了什么鸟都有，联名多了也就什么坑都出现了。
“抢钱”两个字在它们推出的联名中简直昭然若揭，所谓联名，就是扯着IP的幌子挂羊头卖狗肉，最后只会引起消费者的不满和痛骂。
这样招至骂声一片的联名翻车，屡见不鲜。
其中最离谱的联名，当属之前奈雪推出的“范特西奶茶”，这次所谓的“联名”，更像是对周杰伦的一次白嫖和对粉丝的一场“欺诈”。
《范特西》专辑封面直接原版贴上了包装，毫无设计且透着一股浓浓的山寨风。
但是毕竟是直接上的原图，丝毫不怕侵权还推出了专辑样式的杯垫赠送，怎么看都是和周杰伦官方进行的联名。
坐不住的粉丝纷纷购买，结果最后却发现，这次的联名就是和薄盒这个第三方的合作。
虽然确实够不上侵权，但也跟周杰伦本人没有任何关系。
到最后，商家品牌赚得盆满钵满，粉丝情怀却碎了一地。
这件事儿最让人恶心的点在于，奈雪官方还真就从来没提过“周杰伦”三个字，用一个小程序就完美地抓住了合约的空子展开了一波营销。
一群被误导的粉丝最后有苦没处说，而且奶茶还腻得不行、极其难喝。
在双节假期之前，霸王茶姬迎来了自己的首个IP联名出圈：
《盗墓笔记》作为现象级IP，和霸王茶姬的联名，直接登上了好几个热搜。
搭配早期8月份“稻米节”期间《盗墓笔记》官方的提前宣传，这一波的营销很明显应该是成功的。
但是在联名正式推出之后，却遭至了一片骂声：
从周边设计图丑、购买规则门槛离谱到画手抄袭纠纷和营销过程恶意针对CP粉丝群体，一系列无语操作让粉丝们“未买先骂”，怨念十足。
即使品牌了进行紧急公关并不断调整规则，霸王茶姬也依旧深陷负面舆论之中，生生把一手好牌玩了个稀烂。
为情怀和热爱买单的粉丝，最后得到的却是粗制滥造的产品、“一切解释权归品牌方所有”傲慢和捆绑销售。
这些把联名当做镰刀的品牌，挥刀割下的不只是名为“消费者情怀”的韭菜，还有自己的口碑。
联名本该是品牌、IP、商家三赢的局面，但是在这种敷衍的联名面前，“人财两失”的粉丝留下的只有愤怒。
随着现制咖啡用户规模的快速增长，用户主要以年轻人群为主的咖啡奶茶品牌，在联名方面占据了得天独厚的优势。
目前市面上的连锁饮品企业，无论是和其他品牌合作还是借用各种IP，基本上都推出过各种联名。
有些是情怀向产品，当《猫和老鼠》《盗墓笔记》《天官赐福》这样的二次元作品出现在饮品包装上，对粉丝来说真的很难有抵抗力。
对一个原神玩家来说，也很难拒绝玩游戏的时候手边摆上一杯联名奶茶。
而且还有贴纸赠送，这谁能扛得住啊？
还有一部分得到追捧的，就是LV、芬迪这样的奢侈品牌“自降身价”和品牌推出的联名饮品。
大牌奢侈品对普通打工人来说，可能有一定的承受压力，但是一杯联名奶茶难道还买不起吗？
原本高端的品牌变得唾手可得，一部分年轻人自然抵制不住消费主义的疯狂诱惑：
我年纪轻轻，就已经全款拿下芬迪喜茶联名，成功get人生中的第一款芬迪√！
同理可得，一瓶茅台对年轻人来说可能略显上头，但是在拿铁的中和之下，就微醺得刚刚好。
不管是年轻人生命中的第一口茅台，还是中老年人的第一口咖啡，巨大的反差带来了极大的吸引力，让大家纷纷选择购买。
不只是奶茶，所有的联名套路都是如此，不管推出的情怀还是噱头，最终的目的不外乎就是卖出产品和企业宣传。
所以茅台在放低身段推出雪糕、咖啡、巧克力等众多联名后又戛然而止，停止联名维护形象。
而离谱联名如六神味儿的RIO，也因为过于奇葩黑暗而被消费者记住。
买联名是一种情怀，也是消费主义的跟风。
这种明知道是消费主义陷阱但还是主动往下跳的行为，我不理解但尊重，毕竟“有钱难买我乐意”。
钱总归是会花出去的，选择让自己快乐的方式，也是一种生活。
但是有些品牌的所谓“联名”，就还是别出来丢人现眼了。
曾经的周杰伦在广告里说“你是我的奶茶”，如今他联名奶茶让角色反转。这波回忆杀没有粉丝能抗得住。
因为他是周杰伦，所以即使奈雪的奶茶并不好喝，我们还是愿意为青春买单。
却没有想到，真相不过是一场空欢喜，我们看到奈雪的茶印着范特西的封面有多快乐，知道真相之后就有多讨厌。
好好一顿婚礼大席，吃到最后却发现后厨一团糟污、厨子连手都没洗就算了，新娘子还是个替身，搁谁谁不恶心。
情怀固然可贵，但谁的钱都不是大风刮来的。
希望所有的品牌方都能意识到，我们不是情怀傻子，更不是敞开钱包嗷嗷待割的韭菜。
“水能载舟亦能覆舟”，我们既然能因为一个联名的情怀而选择某个品牌的产品 ，也就能因为情怀受到伤害而厌弃它们。
能玩联名的就大大方方好好做，玩不起的就老老实实地做产品。
2023年了，谁也别把谁当傻子，“情怀”和性价比，我们都要！
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