一直拍擦边球广告的椰树牌椰汁,到底有多放荡不羁?

有话直说 一直拍擦边球广告的椰树牌椰汁,到底有多放荡不羁?

我从小喝到大
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What`s up,我是你们最爱的胖爷。

最近这两天,海南椰树椰汁又火了一把。

因为一则画风清奇、硬核土潮的“招生”广告,海南椰树集团成功引起了不少人的注意。

3月25号,@海南椰树集团在微博发布了条广告,内容主要是招生:

“椰树集团培养正副总经理学校再招生,入学就有车、有房、有高薪。”

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看到这个广告图片的一瞬间,胖爷我就觉得椰树椰汁是真的头铁。

就算是招生广告,也做的和它们的产品包装一样辣眼睛。

椰树椰汁,真有你的。

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在文字部分,光是“有车有房有高薪”这短短的七个字,就足以让我这种打工人两眼放光。

不光如此,按照他们在广告里承诺的:

入学的人,肯定有美女帅哥追。

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有一说一,你要是唠这个,那我可就不困了。

事业爱情双丰收,难道说天下真有这等好事?

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当然,即便是招生广告,椰树椰汁必不可少的就是那经典的代言人形象。

这小腰扭得,只能用两个字形容:到位!

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说真的,每每看到椰树椰汁的广告,胖爷我都觉得自己的灵魂得到了洗礼。

又脏又野的广告,让所有老司机看一眼就过目不忘。

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简单粗暴的排版、鲜明反差的配色、硕大醒目的字体,如此“泥石流”般的设计,没个三五年脑血栓的人都欣赏不来。

看似杂乱无章的设计,其实隐藏了蒙德里安的审美观念。

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就连评论区里的网友们都说,这图片乍一眼看上去就跟黄色网站一样

大家心里都清楚,无论是包装设计还是广告风格,椰树牌椰汁一直都是咱们身边的一朵奇葩。

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有点故事的人都记得,椰树现在的风格其实从几年前就已经定下来了。

尤其是那些打擦边球的广告,胖爷我光是在电视里就看了不少于五遍,看一次头晕一次。

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甚至在19年的时候,海口工商就曾因内容低俗、虚假等问题对椰树集团立案调查。

要是再往前倒的话,椰树椰汁被处罚的情况肯定也不少。

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但神奇的点就在于,即便是被吐槽包装丑,亦或者是因为性暗示广告被处罚,椰树牌椰汁依旧活跃在咱们的餐桌上。

不仅如此,它现在已经成了椰汁乳饮料的第一品牌,甚至还成了国宴饮品

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堂堂海南特产,而且还是国宴制定的饮料,居然还有如此不堪入目的黑历史。

这里面,必有故事。

提起椰树牌椰汁,很多人可能都知道它是海南的特产之一。

但作为一个老司机,胖爷我第一时间想起的就是那些羞羞的画面。

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沙滩、椰树、辣妹、比基尼,纵观椰树椰汁历年来的作品,试问谁看了不感叹一句:

这广告拍得真“大”!

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不吹不黑,椰树椰汁对于女性胸部的执念,哪怕是内衣广告来了也得自愧不如。

如果哪天真的有分级制的话,我觉得椰树椰汁的广告一定是出示身份证才能观看的级别。

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“早晚一杯,白白嫩嫩,曲线动人”。

说完这句朗朗上口的广告语,模特往往还要在自己凹凸有致的身体上比划一下子。

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看到广告里一个个身材劲爆的辣妹在沙滩上撒欢的奔跑,我只能说椰树椰汁是真没把咱当外人。

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凭借一己之力,椰树椰汁生动形象地向我们解释了什么叫做“从小喝到大”

一时间,我竟分不清自己到底喝的是椰汁,还是在喝奶。

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除此之外,椰树椰汁还曾在一些线下的广告海报上大放虎狼之词,让人误以为这几十年如一日的经典口味,真实的作用其实是丰胸

内服外用,这绝壁是椰树集团公司进军保健品市场的阴谋。

至少在性暗示广告领域,汇仁肾宝顶多算是弟弟,椰树椰汁才是真正的开山鼻祖、人中翘楚。

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其实在很久以前,椰树椰汁的广告并不是现在这种风格。

很多人可能都不知道,在90年代,椰树椰汁的广告一直都是小清新路线

彼时的椰汁广告,就像是一部港片一样,情节跌宕起伏,结局温馨浪漫。

一段痴情小伙的追爱之旅,搭配上一曲高端大气的爵士小调。

如果我不说的话,你很可能不会相信这是椰树椰汁以前的画风。

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之所以改走现在这种路线,而且一条路走到黑,主要原因有两个:

一是因为90年代海南当地的文化环境,而是因为椰树集团的董事长王光兴。

上世纪90年代,流传过这样一句话:

不到北京不知道官小,不到广东不知道钱少,不到海南不知道身体不好。

这句话的意思,大家懂的都懂,而这一切现象的背后,都和海南自身有关。

其实像椰树椰汁那种画风的广告,以前的海南电视广告里经常出现。

和其他那些有性暗示的广告相比,它已经算是天真单纯不做作的了。

就比如什么“硬爽爽过冬,只喝海马贡”“海马贡行,我老公更行”“一杯精力旺,椰马金海马”

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连青岛啤酒这种大品牌到了海南,居然也打出了“来一炮更爽”这样的广告。

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海南的三俗广告就和云南山歌一样,不仅接地气,而且还极度内涵,再怎么久经沙场的老司机看了也会老脸一红。

究其原因,还是因为当地的宗族势力十分强大导致传统封建思想根深蒂固三纲五常思想尤为深厚

在封建价值观里,女性是男性的附庸。

所以在90年代左右的海南,那些打擦边球物化女性的广告并不奇怪。

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这背后的文化因素还有很多,解释起来很复杂,总结下来一句话:

“在性思想开放和男尊女卑的杂交下,诞生了海南式三俗广告这么一个怪胎。”

——来自知乎用户@韩德克。

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正是在这种三俗文化疯狂输出的环境下,椰树椰汁作为海南特产之一,不得已也融入进来。

隔壁的椰风集团开始用“大哥好硬”卖海马贡酒,而椰树椰汁就推出了广告词“白白嫩嫩,曲线动人”。

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12年,王光兴甚至还请了徐冬冬来当代言人,那句经典的“从小喝到大”也随之诞生。

只不过,人家从小喝到大是从A喝到G有的人从喝到大是从两岁喝到二十来岁

人和人之间的差别,往往就是这么真实且扎心。

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2016年,敢想敢做的王光兴又做了一个非常大胆的举动:

椰树集团旗下产品“火山岩矿泉水”推出了一款新包装——胸模瓶

如此前卫的设计,简直比卡戴珊的“真人倒模香水”还领先两年。

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在那一年的公司新春大会上,他说:

“这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢,男人更喜欢。”

后来,在大众的谩骂和指责声中,这款被骂低俗的胸模瓶被下架了。

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打从这次事件之后,椰树集团的公司门口就多了一块牌子:

1979年,邓小平到首都机场观看壁画,当看到一幅女性正面裸体画后,他说:

“为什么有人反对画人体啊,这有什么好反对的。我看机场壁画很好,我看应该出画册,要是能在城里画一个更好,让老百姓都能看到。”

陪同参观的李先念副总理说:“中国人就是少见多怪。”

展板最后是香港大亨霍英东的话:

“我每次到北京,都要先看看首都机场候机大厅里的女性正面裸体壁画还在不在。如果在,我就放心了。”

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或许正是因为这样的想法,如今的椰树椰汁即便被处罚,也坚持还在用那句广告语:

“从小喝到大”。

具体怎么理解,那就得看每个人自己的了。

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除了这些人尽皆知的广告以外,王光兴给椰树椰汁带来的还有另一个非常重要的改变:

包装设计。

从表面上看,椰树椰汁的设计特点其实很明显:

字体要够大够粗,色彩要够多够艳,完美诠释了什么才叫放荡不羁

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和其他包装精美的饮料相比,他更像是一个贴满小广告的电线杆子。

或者说,用四个字就能很完美概括:

“澳门赌场”。

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现实生活中,比起超市货架上的其他产品,人们往往第一时间就会被这狂野的包装设计所吸引。

如果从这方面来看,椰树椰汁在包装上的设计也算是歪打正着。

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但扒扒历史,椰树椰汁的包装其实也发生了很大的变化。

相信经历过这段时光的家人们还记得,当初的椰树牌椰子汁是黑色的包装,有比较常见的椰子图案装饰,美工设计中规中矩。

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来自知乎用户@牛先森

直到2004年,时任椰树集团董事长的王光兴与设计团队闹了矛盾,一气之下他赶走了全部设计成员。

面对这种情况,美工出身的王光兴决定亲自上阵。

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对于自己辛辛苦苦打拼出来的椰子汁,他就像亲妈对孩子一样把所有优点都印在了包装上。

为了包装足够醒目,他还把“撞色”的概念贯彻到底,将黑、红、黄、蓝等颜色全部混在一起。

于是乎,号称“设计界泥石流”的作品诞生了。

堪称是“用Word做出来”的包装设计,如今也成了椰树椰汁的极强辨识度的保证。

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从罐头厂走到国宴桌口碑不败的椰树椰汁坚持了30多年

在这三十多年里,很多人都质疑椰树椰汁广告尺度大,或者是虚假宣传。

之所以屡教不改、屡错屡犯,其背后更像是一股傲娇,一股叛逆,一副看我不爽还干不掉我的样子。

他人笑我太疯癫,我笑他人看不穿。

这句话,或许就是王光兴以及他的椰树集团这么放荡不羁的最好概括。

PS:考虑到大家歌荒的问题,胖爷特地搞了个说唱歌单来给大家分享,都是我平时爱听的。

网易云搜索:“胖爷私房推荐”,周四更新(看心情)。

欢迎私信骚扰我,Peace。

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