What`s up，我是你们最爱的胖爷。
最近这两天，海南椰树椰汁又火了一把。
因为一则画风清奇、硬核土潮的“招生”广告，海南椰树集团成功引起了不少人的注意。
3月25号，@海南椰树集团在微博发布了条广告，内容主要是招生：
“椰树集团培养正副总经理学校再招生，入学就有车、有房、有高薪。”
看到这个广告图片的一瞬间，胖爷我就觉得椰树椰汁是真的头铁。
就算是招生广告，也做的和它们的产品包装一样辣眼睛。
椰树椰汁，真有你的。
在文字部分，光是“有车有房有高薪”这短短的七个字，就足以让我这种打工人两眼放光。
不光如此，按照他们在广告里承诺的：
入学的人，肯定有美女帅哥追。
有一说一，你要是唠这个，那我可就不困了。
事业爱情双丰收，难道说天下真有这等好事？
当然，即便是招生广告，椰树椰汁必不可少的就是那经典的代言人形象。
这小腰扭得，只能用两个字形容：到位！
说真的，每每看到椰树椰汁的广告，胖爷我都觉得自己的灵魂得到了洗礼。
又脏又野的广告，让所有老司机看一眼就过目不忘。
简单粗暴的排版、鲜明反差的配色、硕大醒目的字体，如此“泥石流”般的设计，没个三五年脑血栓的人都欣赏不来。
看似杂乱无章的设计，其实隐藏了蒙德里安的审美观念。
就连评论区里的网友们都说，这图片乍一眼看上去就跟黄色网站一样。
大家心里都清楚，无论是包装设计还是广告风格，椰树牌椰汁一直都是咱们身边的一朵奇葩。
有点故事的人都记得，椰树现在的风格其实从几年前就已经定下来了。
尤其是那些打擦边球的广告，胖爷我光是在电视里就看了不少于五遍，看一次头晕一次。
甚至在19年的时候，海口工商就曾因内容低俗、虚假等问题对椰树集团立案调查。
要是再往前倒的话，椰树椰汁被处罚的情况肯定也不少。
但神奇的点就在于，即便是被吐槽包装丑，亦或者是因为性暗示广告被处罚，椰树牌椰汁依旧活跃在咱们的餐桌上。
不仅如此，它现在已经成了椰汁乳饮料的第一品牌，甚至还成了国宴饮品。
堂堂海南特产，而且还是国宴制定的饮料，居然还有如此不堪入目的黑历史。
这里面，必有故事。
提起椰树牌椰汁，很多人可能都知道它是海南的特产之一。
但作为一个老司机，胖爷我第一时间想起的就是那些羞羞的画面。
沙滩、椰树、辣妹、比基尼，纵观椰树椰汁历年来的作品，试问谁看了不感叹一句：
这广告拍得真“大”！
不吹不黑，椰树椰汁对于女性胸部的执念，哪怕是内衣广告来了也得自愧不如。
如果哪天真的有分级制的话，我觉得椰树椰汁的广告一定是出示身份证才能观看的级别。
“早晚一杯，白白嫩嫩，曲线动人”。
说完这句朗朗上口的广告语，模特往往还要在自己凹凸有致的身体上比划一下子。
看到广告里一个个身材劲爆的辣妹在沙滩上撒欢的奔跑，我只能说椰树椰汁是真没把咱当外人。
凭借一己之力，椰树椰汁生动形象地向我们解释了什么叫做“从小喝到大”。
一时间，我竟分不清自己到底喝的是椰汁，还是在喝奶。
除此之外，椰树椰汁还曾在一些线下的广告海报上大放虎狼之词，让人误以为这几十年如一日的经典口味，真实的作用其实是丰胸。
内服外用，这绝壁是椰树集团公司进军保健品市场的阴谋。
至少在性暗示广告领域，汇仁肾宝顶多算是弟弟，椰树椰汁才是真正的开山鼻祖、人中翘楚。
其实在很久以前，椰树椰汁的广告并不是现在这种风格。
很多人可能都不知道，在90年代，椰树椰汁的广告一直都是小清新路线。
彼时的椰汁广告，就像是一部港片一样，情节跌宕起伏，结局温馨浪漫。
一段痴情小伙的追爱之旅，搭配上一曲高端大气的爵士小调。
如果我不说的话，你很可能不会相信这是椰树椰汁以前的画风。
之所以改走现在这种路线，而且一条路走到黑，主要原因有两个：
一是因为90年代海南当地的文化环境，而是因为椰树集团的董事长王光兴。
上世纪90年代，流传过这样一句话：
不到北京不知道官小，不到广东不知道钱少，不到海南不知道身体不好。
这句话的意思，大家懂的都懂，而这一切现象的背后，都和海南自身有关。
其实像椰树椰汁那种画风的广告，以前的海南电视广告里经常出现。
和其他那些有性暗示的广告相比，它已经算是天真单纯不做作的了。
就比如什么“硬爽爽过冬，只喝海马贡”、“海马贡行，我老公更行”、“一杯精力旺，椰马金海马”…
连青岛啤酒这种大品牌到了海南，居然也打出了“来一炮更爽”这样的广告。
海南的三俗广告就和云南山歌一样，不仅接地气，而且还极度内涵，再怎么久经沙场的老司机看了也会老脸一红。
究其原因，还是因为当地的宗族势力十分强大，导致传统封建思想根深蒂固，三纲五常思想尤为深厚。
在封建价值观里，女性是男性的附庸。
所以在90年代左右的海南，那些打擦边球物化女性的广告并不奇怪。
这背后的文化因素还有很多，解释起来很复杂，总结下来一句话：
“在性思想开放和男尊女卑的杂交下，诞生了海南式三俗广告这么一个怪胎。”
——来自知乎用户@韩德克。
正是在这种三俗文化疯狂输出的环境下，椰树椰汁作为海南特产之一，不得已也融入进来。
隔壁的椰风集团开始用“大哥好硬”卖海马贡酒，而椰树椰汁就推出了广告词“白白嫩嫩，曲线动人”。
12年，王光兴甚至还请了徐冬冬来当代言人，那句经典的“从小喝到大”也随之诞生。
只不过，人家从小喝到大是从A喝到G，有的人从喝到大是从两岁喝到二十来岁。
人和人之间的差别，往往就是这么真实且扎心。
2016年，敢想敢做的王光兴又做了一个非常大胆的举动：
椰树集团旗下产品“火山岩矿泉水”推出了一款新包装——胸模瓶。
如此前卫的设计，简直比卡戴珊的“真人倒模香水”还领先两年。
在那一年的公司新春大会上，他说：
“这个包装在世界上还找不到。不但女人喜欢，男人更喜欢。”
后来，在大众的谩骂和指责声中，这款被骂低俗的胸模瓶被下架了。
打从这次事件之后，椰树集团的公司门口就多了一块牌子：
1979年，邓小平到首都机场观看壁画，当看到一幅女性正面裸体画后，他说：
“为什么有人反对画人体啊，这有什么好反对的。我看机场壁画很好，我看应该出画册，要是能在城里画一个更好，让老百姓都能看到。”
陪同参观的李先念副总理说：“中国人就是少见多怪。”
展板最后是香港大亨霍英东的话：
“我每次到北京，都要先看看首都机场候机大厅里的女性正面裸体壁画还在不在。如果在，我就放心了。”
或许正是因为这样的想法，如今的椰树椰汁即便被处罚，也坚持还在用那句广告语：
“从小喝到大”。
具体怎么理解，那就得看每个人自己的了。
除了这些人尽皆知的广告以外，王光兴给椰树椰汁带来的还有另一个非常重要的改变：
包装设计。
从表面上看，椰树椰汁的设计特点其实很明显：
字体要够大够粗，色彩要够多够艳，完美诠释了什么才叫放荡不羁。
和其他包装精美的饮料相比，他更像是一个贴满小广告的电线杆子。
或者说，用四个字就能很完美概括：
“澳门赌场”。
现实生活中，比起超市货架上的其他产品，人们往往第一时间就会被这狂野的包装设计所吸引。
如果从这方面来看，椰树椰汁在包装上的设计也算是歪打正着。
但扒扒历史，椰树椰汁的包装其实也发生了很大的变化。
相信经历过这段时光的家人们还记得，当初的椰树牌椰子汁是黑色的包装，有比较常见的椰子图案装饰，美工设计中规中矩。
来自知乎用户@牛先森
直到2004年，时任椰树集团董事长的王光兴与设计团队闹了矛盾，一气之下他赶走了全部设计成员。
面对这种情况，美工出身的王光兴决定亲自上阵。
对于自己辛辛苦苦打拼出来的椰子汁，他就像亲妈对孩子一样把所有优点都印在了包装上。
为了包装足够醒目，他还把“撞色”的概念贯彻到底，将黑、红、黄、蓝等颜色全部混在一起。
于是乎，号称“设计界泥石流”的作品诞生了。
堪称是“用Word做出来”的包装设计，如今也成了椰树椰汁的极强辨识度的保证。
从罐头厂走到国宴桌，口碑不败的椰树椰汁坚持了30多年。
在这三十多年里，很多人都质疑椰树椰汁广告尺度大，或者是虚假宣传。
之所以屡教不改、屡错屡犯，其背后更像是一股傲娇，一股叛逆，一副看我不爽还干不掉我的样子。
他人笑我太疯癫，我笑他人看不穿。
这句话，或许就是王光兴以及他的椰树集团这么放荡不羁的最好概括。
PS：考虑到大家歌荒的问题，胖爷特地搞了个说唱歌单来给大家分享，都是我平时爱听的。
网易云搜索：“胖爷私房推荐”，周四更新（看心情）。
欢迎私信骚扰我，Peace。
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