一双涨到12999,现在的李宁我也高攀不起了…

有话直说 一双涨到12999,现在的李宁我也高攀不起了…

最近爆发的国外大牌抵制新疆棉事件,震荡了整个球鞋市场。 既然国外大牌抵制我们,那我们只好被迫防御抵制国外大牌。 但真要仔细算的话,我们…

最近爆发的国外大牌抵制新疆棉事件,震荡了整个球鞋市场。

既然国外大牌抵制我们,那我们只好被迫防御抵制国外大牌。

但真要仔细算的话,我们会面临一个很无奈的问题:好像什么球鞋都穿不上了。

不信我给大伙掰个手指头算一算。

首当其冲、吠得最狠的自然是Nike、Adidas,Nike旗下有匡威、AJ;

Adidas旗下有锐步。

然后就是Adidas的德国好兄弟PUMA,美国老牌跑鞋制造商New Balance、日本老牌跑鞋品牌亚瑟士Asics、主攻健身品牌的安德玛UA等等……

除此之外,还有一个很大的品牌叫做VF集团,也是BCI的成员。

它旗下的品牌有我们熟知的VANS、The North Face、Dickies、Timberland等等。

Emm……

这么一看,还能穿个啥呢?

别急,我们还有民族骄傲的国产品牌,安踏、匹克、361度、特步、鸿星尔克等等,可供选择的余地,还是非常多的。

当然,别忘了我们还有国货之光国产运动品牌的老大哥,李宁!

但李宁好是好,妙是妙,有设计、有颜值还有牌面,就是尼玛我们已经高攀不起了!

在抵制新疆棉事件爆发后,李宁便恰逢其时地推出了他们的运动潮流产品全球代言人肖战。

这下子还得了,要知道肖战在娱乐圈可以能与另一大财神爷王一博正面扳手腕的存在。

现在博子哥解约Nike,鞋圈姓什么,不用我多说了吧。

果然,在李宁官宣战子哥后,官博涨粉近26万,旗舰店涨粉40万。

代言官宣两天热度指数高达99.94,超过2月同类代言平均水平,同时品牌在官宣后所获得的声量有83.53%均来自肖战!

战子哥,恐怖如斯!

图片来自艾漫数据

这些数据所反映的,就是线上线下所有肖战同款,近乎秒售罄。

就拿官宣时,战子哥穿的这一身来说,某宝店铺上线后,贴心地给顾客们制作好了所有的链接,从头到脚一件不放过,只要点进去就可以抢购。

十分钟后,除了T恤和袜子这两件穿在里面的,所有的产品全部售罄。

线上沦陷,线下也好不到哪去。

据前方网友发来的战报,现在进去李宁店,一句话不说,导购就会问你是不是要肖战同款。

目前店内的外套只剩下大码,裤子鞋子都卖得干干净净,调货都需要3到4天,还是不合身的码。

这就是战子哥的实力么,恐怖如斯。

不过凡事都有两面性,一方面我们看到国货大行其道,受到消费者的欢迎,穿上不丢面。

另一方面随着品牌附加值上涨,商品二级市场的价格也一路水涨船高,现在的李宁,我们可能都高攀不起了。

找几个简单的例子给大家看看,这双韦德之道7 The Moment,得物APP上的售价最低7659,最高已经涨到了12999。

惟吾 Pro联名长安少年从一周前2000均价,一路冲到了现在的均价6000+,涨幅超过300%。

惟吾PRO 军布套装也从一周前的均价2000左右,涨到现在3500+,并且成交量还在不断上涨。

我就问你能不能顶得住?

懂行的人会说这些不都是限量款么,市场保有量就那么几双,价格上涨很正常。

但实际情况并非如此,李宁品牌很多普通款也在火借风势,越烧越旺。

比如带有䨻科技加持的驭帅14和绝影跑鞋,虽然本来发售价格就不低,二级市场价格也很稳定,但近期还是有了1000左右的涨幅。

再看一些稍微走量的鞋款,这双盘古Halo樱花配色和全城9棉花糖配色,价格对比一周前也有三五百的上涨。

看完鞋子,我们顺带着瞄一眼卫衣,看几个比较经典的系列,价格都不低。

简单来算一下,如果线下商店没有原价买到,而选择去二级市场,稍微配一身比较帅点的行头,价格都不低。

好家伙,这让我想到前几年炒鞋热时候流行过的一个笑话。

小明:妈妈,我想买双Nike!

妈妈:孩子,咱家不是那么富裕买不起Nike,那个Gucci也挺好看呐,凑合凑合吧!

3500的GUCCI和10000的AJ

笑话还是那个笑话,只不过现在笑话的主角从AJ换成了李宁,如今的李宁,俨然一副我们高攀不起的样子了。

以前是没钱,穿李宁;

现在没钱,穿,李宁。

我还是我,李宁已经不是那个李宁了……

这其中的因素有很多,首先就是李宁品牌价值的提升。

这些年上时装周、签约韦德NBA球星、和设计师大牌联名等种种行为,都在无形中抬高李宁的潮流地位。

以前很多人觉得李宁穿起来掉价,现在比起Nike、Adidas来说,不遑多让。

其次就是官方搞营销,无论是去年签约华晨宇还是今年签约肖战,李宁越来越能认识到偶像带货会给品牌带来多少流量,这是传统体育明星不具有的条件。

再然后就是限量发售,这些年李宁把Nike搞限量那套偷过去,自己玩得是越来越明白。

搞限量就是维持品牌热度的商业手段,靠着限量款球鞋拉高品牌调性,但真正走量的还是那些普通款。

说白了李宁赚的只是成本价格和发售价格之间的差价。

那么真正的赚炒卖价的始作俑者是谁呢,每次到这时候就要把鞋贩子们拉出来遛一遛。

鞋贩子们恶意囤货、哄抬物价、扰乱市场,才能让李宁短时间内价格飞速上涨。

反过来想,要是李宁不赚钱,鞋贩子们会去炒李宁么。

所以综上所述,品牌营销拉高调性、贩子恶意炒鞋导致二级市场涨价,最后消费者还乐意去买。

三者“相辅相成”,最终呈现出李宁高攀不起的模样。

那么问题来了,李宁都这样了,安踏、匹克还会远么,以后我们穿啥好呢?

我想了半天,要不老北京布鞋考虑一下?

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