这个比赛太香了,简直就是爆款收割机!

音乐猛料 这个比赛太香了,简直就是爆款收割机!

快手引领音乐新方向!

这几天《不知所措》这首歌特别火。

不管是音乐流媒体还是短视频都能无数次听到它的旋律。

可能有人对歌名不太熟悉,但音乐响起你或许能想到些什么。

“最灿烂的烟火总是先坠落,越是暖的经过反而越折磨”。

这句歌词出现在无数短视频中,也引来众多网友翻唱。

音乐流媒体的评论数高达4万+,原唱单条短视频在快手更是赢得4000万+的播放量。

它的走红其实不是偶然,而是其幕后有强有力的推手。

今年夏天,快手携手QQ音乐推出了“12号唱片”年度唱作人大赛的全新IP,而《不知所措》就是这一大赛里涌现出的一大爆款。

1

 

快手与QQ音乐共同推出的 “12号唱片”年度唱作人大赛,是当下短视频和音乐流媒体跨界合作的一种全新尝试。

通过短视频和音频相结合方式来扩大音乐作品的宣发渠道,从而尽可能提高唱作人及其作品的曝光度。

这场大赛从7月9日持续到10月8日,历经三个月时间,通过海选、初赛、决赛的层层筛选,最终角逐年度12强作品。

最后把12首超人气作品汇集在“12号唱片”年度专辑中,并为其提供现金奖励、流量扶持、市场宣发等全方位资源。

上周五晚(11月6日),我们终于线上迎来了期待已久的“12号唱片”快乐唱片行的年度公演。

除了能听到12强的音乐作品外,也有本次大赛明星合伙人的精彩表现。

好妹妹带来了《你飞到城市另一边》,旋律缓慢悠扬,声音温暖如春。

他们的音乐像一缕清风,温柔、细腻且美好。

《往事只能回味》、《送情郎》、《相思赋予谁》…

每一首歌都不禁让人嘴角上扬,他们的音乐就是美好生活的真实写照。

而另一位明星合伙人苏运莹的音乐风格很难去定义,在整个华语乐坛都显得独树一帜。

她演唱的《忧伤少年和阳光女孩》,这是选自18年发行的专辑《幻》中。

虽然个人色彩强烈,但旋律却具有普适性,这使得她的音乐和听众的距离很近。

和弦走向的非常规性,让人不听到最后一刻很难给予评价。

苏运莹的作品天马行空、暗藏玄机,“野火烧不尽,春风吹又生”或许是对她音乐最好的形容。

最后一位登台的则是风格千面、不受束缚的霍尊。

古典韵味的《卷珠帘》让他名声大噪,但他并没有墨守成规。

在升华古韵的基础上加入了更多的音乐元素,让自己的音乐百花齐放。

有放克和复古迪斯科结合的《不死鸟》、有百老汇音乐剧风的《自定义少女》、有世界音乐风的《宅歌》…

而这一次他演唱了《星落》,选自他最近发行的新专辑《归一》中。

这首歌将中国风和凯尔特音乐交织融合,创造出一方超越时间界限、源远流长的音乐宇宙。

作为新生代唱作人,在精进一种音乐风格后可以尝试向外扩散,让自身的音乐形态出现更多分支。

这三组明星合伙人的音乐作品风格迥异,且秉持着自己特有的创作理念,也正是因为如此,才能让明星助力的音乐风格更加多元化,让他们参与甄选的大赛12强作品有更多面向,以此投射给更多的听众。

2

 

历经91天,“12号唱片”年度唱作人大赛迎来完美收官,12强歌曲在快手和QQ音乐双平台播放量达到75亿+,相关短视频数量更是突破1700万+。

这样的曝光度让这些优秀的唱作人及其作品成功走进大众视野,在得到巨大关注度的同时,也赢得了用户与行业的认可。

在这次年度公演中,12强选手也带来了各自的出圈作品,旋律响起的那一刻,那种熟悉感油然而生,众多快手的画面浮现在眼前。

让人看见了生活之滋味,感受到生命之温暖。

在12首作品中,最火爆的莫过于王靖雯不胖演唱的《不知所措》。

这是一首抒情流行作品,也是今年亿级国民单曲,一经发行就占据QQ音乐6个榜单的前排。

音乐的立意贴近大众生活,讲述一个人脱离爱情后所面临的痛苦与不知所措。

虽然这类题材的音乐作品数不胜数,但能引起共鸣的不多。

她的发声位置基本在鼻腔和眉心之间来回切换,所以声音会有轻微的波动。

通过外在技巧来推动内在情绪的表达,这会促使音乐的情感表达更加完整。

整体的旋律让人产生强烈的舒适度,每一句都会刺激听众产生继续聆听的欲望。

这就是音乐的魅力,旋律响起听众就会有强烈的代入感。

Li-2c演唱的《火海》作为亚军单曲,也同样具备如此魅力,它的音乐风格与内容和《不知所措》很相似。

副歌的音乐节奏让人眼前一亮,连续的三连音演唱给听众带来了不一样的听觉效果。

“一场意外悄然写在我们变模糊的未来,是我们忽略了曾经拼命想拥有的爱”。

通过多次的三连音来强调内容的重要性,而且不断叠加的歌词也把情绪推向了高潮。

Li-2c的声音低沉柔和,我特别喜欢她对拖音的运用,把恋恋不舍的情绪表现的恰到好处。

排名第三位的作品是《我还是》,由90后新生代女歌手魏晗演唱。

她的低音区有一丝灵魂乐的感觉,声音比较有质感,用声音诠释了对已逝爱情的坚守与不甘。

主歌部分的旋律是非常规的,有些出乎意料的小调色彩让整首歌的调性变得更加沉重和阴暗。

除了以上三首作品之外,还有Jin/大柯的《99%》、锦零的《保质期》、李飘飘的《我在你身后》…

而我印象比较深的还有章智捷演唱的《七月列车》。

声音自然纯真,旋律缓慢悠扬,他的演唱让我想到过往青春最美好的样子。

年度12强的作品确实有很多值得仔细聆听,从这些作品中我们能看到当下年轻人对音乐创作的思路、审美、技术,也能看到短视频和流媒体用户的聆听喜好。

在彼此的互动之下,音乐行业从业者可以更好地预判未来方向,给音乐市场输送爆款的同时,也给行业者提供了决策指南。

 

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“12号唱片”年度唱作人大赛的年度公演,除了明星合伙人和12强选手的精彩演唱外,还有最后环节的颁奖典礼。

大赛Top3单曲《不知所措》、《火海》和《我还是》分别获得主办方提供的20万、10万和5万的现金奖励,其余30强选手也分别获得5000-20000元不等的现金奖励。

在帮助音乐人打造爆款的同时,也给予他们流量及奖金的扶持。

通过大幅度的奖励机制,吸引更多优质原创人加入到音乐创作中。

鼓励更多的人用音乐记录生活、表达自我。

在呼吁创作的同时,快手也提供了展现自我的平台。

国内有很多优秀的唱作人,但提供持续宣发推广的平台不是很多,而且能登上专业舞台的机会更是少之又少。

“12号唱片”年度公演唱片行的出现为音乐人提供了这样一个展现自我的平台。

从节目整体模式来看,其实它和早期的选秀是一种类型。

只不过用户从传统的电视观众转向了短视频观众,而且接受检验的核心也从歌手转向了音乐作品。

这也使短视频成为草根音乐人宣歌火歌的另一个突破口。

快手音乐在今年可以说是大爆发,对音乐生态也做了很大的升级。

积极和行业内的各大版权公司寻求合作,增加平台的音乐版权库授权;

通过亿元激励计划,流量扶持等方式激励更多用户进行音乐创作;

通过“12号唱片”年度唱作人大赛、原唱来了、国风仙乐等原创IP来打造更多的爆款内容;

除了流行音乐之外,也打造说唱、摇滚、国风、古典等音乐风格,让音乐品类更加多元。

总结来说,就是上游歌曲供给更丰富、创作者生态更繁荣、爆款内容更频出和音乐品类更多元的四大升级。

快手音乐通过自建IP找到了“火歌火人”的抓手,从而探索出一条音乐短视频的全新出口。

在夯实平台内容竞争力的同时带动音乐消费,从而打造更繁荣的音乐生态。

在未来,我相信短视频将为音乐产业带来更多新的创新性变革,也会呈现更多元且高质量的的音乐内容,打造出更多爆款。

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