以往Q3是个收获的季节，但在这个特殊年份里，华语乐坛似乎更呈现出横盘调整与蓄力待发的局面。
一些唱将一反前几年发歌短平快的节奏，带来了暌违已久的整张数专，并成为具有突破性的作品，收获了更多元的粉丝。如：田馥甄《无人知晓》、朱婧汐《塑胶天堂》和吴克群《你说，我听着呢…》等。
影视音乐则在热剧《琉璃》、《三十而已》等的加持下，仍具有不小的热度。
尽管电影行业“空窗”半年，但内容方和平台方仍给予OST积极的投入，有条不紊的持续发展。
而从华语乐坛整体热度趋势来看，头部音综和人气艺人依旧是这一时期的稳定剂和强心针，协奏出后疫情时代的热点与话题。
11月3日，腾讯音乐娱乐集团旗下由你音乐研究院发布的《2020Q3华语数字音乐行业季度报告》（下称“《Q3报告》”），依靠其强大的数据以及专业的洞察力，让从业者及大众乐迷了解当下乐坛流行、看清行业发展方向。
一、头部音综成数字音乐行业强心剂，爆款走向有迹可循
进入2020年Q3季度，音乐娱乐综艺进入一年的爆发期，受爆款音综推波助澜，华语音乐市场挂起了一阵“综艺音乐风”。
从《Q3报告》反馈的数据上看，《创造营2020》、《说唱听我的》及《跨界歌王第五季》三档音综歌曲热度较高，其中，《跨界歌王第五季》歌曲热度播出后段攀升显著。
1、偶像类、嘻哈类综艺，歌曲热度爆发明显；乐队类综艺，歌曲热度增长趋缓。
《创造营2020》、《少年之名》、《明日之子乐团季》作为新人选拔类节目，不管是选手青春靓丽的外形还是让人热血沸腾的赛制，都足够引起关注，社交平台上话题不断。
选手们在舞台上通过多种多样的形式对歌曲进行了年轻化的演绎，在今年Q2-Q3综艺节目歌曲热度上贡献了一份力量。
较为突出的是《创造营2020》在开播第二周热度指数便突破了20W大关，创造了Q3季度音乐泛娱乐综艺节目歌曲热度最高值。
纵向对比来看，一档节目在综艺性及话题性的热度与节目歌曲热度体现了一定的正相关关系；而从横向对比来看，不同节目的歌曲热度与其在社交平台的话题热度又呈现出了差异性。
《乐队的夏天2》作为摇滚风格的垂直类音综，引导着小众音乐去积极的拥抱大众。
虽然没有其他综艺节目受众面那么广，但也实现了一定程度的破圈，不仅让“捞五条人”成为了广大网友这个夏天的共同回忆，还通过持续输出优质舞台和曲目获得更多听众的青睐。
相比前面所说的音乐综艺，《跨界歌王第五季》介于两者之间，是其中的一匹黑马。
开播前几周热度低开，而6周之后它竟然超过了同期的所有音综，直到结束后的两周，热度依旧呈现增长趋势。
除了参赛嘉宾自身的热度之外，节目中也诞生了众多爆款音乐作品，如《你是人间四月天》、《偏爱》、《归去来》等，而《你是人间四月天》更成为季度综艺歌曲排行榜中TOP1。
优秀的节目催生好的作品，好的作品持续走红，从而引发了更多的关注度。
每一种类型的综艺都有各自的优势和劣势，但对于综N代来讲，或许只有持续输出好的内容才能走得更远。
2、新综艺爆款频出，老牌台综虽讨论度有限，但听众影响依旧巨大。
在《Q3报告》中季度最佳综艺歌曲TOP 10，有6首都出自老牌台综，其中《中国好声音》占据3首。
这档综艺自2012年开播以来至今已有8个年头，它在国内老牌音综当中极具代表性。
作为持续8年的综艺，节目在创新上不断下功夫。
一方面通过情怀催生热度，另一方面也加入更多音乐元素丰富了音乐类型。经典的歌曲经过在实力选手的诠释，打造了《永不失恋的爱》、《一滴泪的时间》等爆款作品，引发了新一轮的讨论。
其中原创作品《一滴泪的时间》还引来了众多网友的翻唱，歌曲在节目结束后仍保持上升趋势。最终在季度综艺歌曲榜单中排名第4。
爆红歌曲的诞生不仅给节目热度加温，还赢得了观众心中的好口碑。
3、无论是从人气艺人的乐迷总积累，还是女性乐迷积累来讲，垂直音综商业价值可期。
《Q3报告》此次对音综用户人群也给出了数据分析，《乐队的夏天2》、《说唱听我的》两档音综女性听众涨幅较为明显，在节目播出期间，除原本女性听众较多的Kc左元杰外，其他音乐人女性听众平均涨幅超过10%。
这与Q2季度的“女性较男性更容易从综艺中发现音乐”的结论基本吻合。数据在解读音乐用户行为的同时，也在帮助行业从业者了解用户属性及相关动态曲线，给行业从业者带来了一份决策指南。
例如，用户画像显示五条人女性粉丝偏多，则可以根据「当喜欢某个音乐人的音乐作品，女性较男性更希望参加该音乐人的线下演出」的数据结果在演出策划时，针对女性观众做一些营销策略，从而最大限度地刺激用户消费，将线上数据转化为线下消费。
这一系列的数据洞察，对于希望参加综艺收获大量关注的音乐人，及其相关演出业务的开拓具有相当重要的参考价值。
二、嘻哈、电音、摇滚成垂直曲风三驾马车；影视音乐于逆境中信心未减
综上已述，2020年Q3季度华语音乐受综艺影响颇深。
同时在垂直曲风方面，华语乐坛热度占比最大的流行类曲风，虽仍然占75%以上的份额，但自今年Q1以来热度持续下降，相对应电子舞曲、说唱音乐等其他垂直曲风不断在市场扎根生长。
1、表达年轻态度的嘻哈和电音已连续三个季度持续走强，虽然步幅缓慢，但依然能窥探到后浪的力量无法阻挡。
电子舞曲和说唱音乐可以说是潮流的代名词，无论是歌手的造型还是音乐内容都极大影响着年轻一代。
由于起步较晚，这种风格在国内的受众还不是很高，但随着青年文化的不断演进和社会向前发展，它们的用户人群将持续扩大。
摇滚类曲风歌曲延续了自Q1以来的下降趋势，不过尽管如此，截至Q3在非流行曲风中，摇滚仍仅次于国风。
不过令人愉悦的是，嘻哈、电音和摇滚这种小众音乐开始被更多人关注和喜欢。
从整体趋势来看，这些风格的热度也会在国内持续增长，我相信不久它们会具备成为主流音乐的可能性。
2、受疫情影响，OST热度有所下降，但并未影响行业对于影视音乐的信心，平台方和内容方积极投入，前景较为乐观。
从Q3的数据来看，电影OST的空缺仍是影响Q3季度影视音乐下滑的主要原因。
季度影视歌曲前十名没有一首是来自电影音乐，全部被电视剧和网剧垄断。
尽管行业受疫情冲击看似遇冷，但大环境的势态并未影响内容方与平台方的持续投入。
在Q3季度中，腾讯音乐娱乐集团（TME）不仅与芒果TV达成影视音乐合作，围绕内容IP对影视音乐开创内容共创、联合出品、作品分发等线上线下全场景布局的合作新模式。
今年7月，旗下品牌“由你音乐榜”（UNI-CHART）还携手猫眼专业版推出影视音乐、综艺音乐权威榜单，力求为影视等泛娱乐宣发提供更多维度的数据服务，进一步拓展影视等泛娱乐与音乐合作的想象空间。
此外，全球音乐巨头环球音乐也发布了影视音乐厂牌“魔音缪斯”，成为环球音乐中国十年来发布的首个本土音乐厂牌。
无论是平台方还是内容方，均在影音领域积极投入。从长远看，影视音乐在国内的前景仍有着无限的潜能。
3、季度影视音乐TOP10中有7首为国风歌曲，Q3季度《琉璃》等爆款古装剧较多，国风类作品与古装剧更易融合，达到1+1＞2的传播力。
近年来随着古装剧盛行，国风音乐质量进一步提升，随着古装剧《琉璃》的热播，对应的影视歌曲的热度也随之上升，在《Q3报告》影视音乐TOP10中，《琉璃》相关音乐独占五首。
其中摩登兄弟刘宇宁演唱的同名主题曲《琉璃》和双笙演唱的插曲《千年之恋》分别位列冠亚军，大受欢迎。
同时，Q3季度两部大热女性题材话题剧《三十而已》和《二十不惑》也凭借高话题度和高贴合度的OST入榜TOP10。
三、在这个单曲盛行的时代，极致的概念化专辑对于艺人打造专业口碑，输出个人音乐理念仍有巨大价值
从实体到数字，音乐作品发布的“单曲化/EP化”在当下信息碎片化的时代已是主流和常态。
面对市场激烈的竞争环境，快节奏的发行方式将音乐人从传统冗长的发布周期中解放，消费者与新作品接触的频率变得愈来愈高。
发布传统意义上的一张“专辑”似乎在市场中已经变得低效。然而一些长时间打磨，拥有完整概念的专辑仍拥有不可忽视的艺术与商业价值， 尤其是那些寻求创新，试图突破自己以往内容的作品。
由此，本次季报以季度为周期，对一些在音乐内容上进行突破、创新、实验，为我们呈现了数据视角下的“突破之作。”
1、 以《塑胶天堂》和《你说，我听着呢…》为例，优秀的专辑企划在这个碎片化时代依然重要，它能精准吸引某类乐迷，商业价值长远。
《浪姐》过后朱婧汐这个名字也跃入人们的视线。《塑胶天堂》这张专辑并不是单纯意义上的“赛博朋克音乐”，没有主打歌也没有一直采用最直接听觉感的Synthwave来刻画赛博听感。
电子、氛围音乐、合成器流行、交响乐都是她新专的组成元素，每一首歌都是故事里的一个部分，连成了一个故事线来阐述赛博格AkiniJing的三个篇章，通过线上线下的表演，互动，事件，来逐渐展开并讲述这个故事，可谓算是她的转型之作。
《塑胶天堂》有了人与科技，自我意识与爱等精神层面的共鸣，从数据反馈中来看，较于朱婧汐前一张专辑《以梦为马》收获了更多成熟的听众，23-40岁的听众占比高出近19%，一线及新一线城市听众占比增长了22%。
吴克群《你说，我听着呢…》则是一次充满社会议题的音乐探索。2019年，吴克群开展“社会影音计划”，参访不同的社会人群，以采访内容创作成歌。
新专辑收录了11首歌，从报告中的男女听众画像来看，每首歌的社会议题不同，歌曲受众也均不相同，但整体男性听众比例更多。
具体来看，不同的社会议题在男女听众中的共鸣度具有明显差别。励志奋斗及公共新闻主题的歌曲更受男性关注，女性关注最高的内容集中在生活情感类歌曲。
2、 专业推荐TOP20单曲中，田馥甄的新专辑《无人知晓》占据5个入选名额，作为一位非创作型歌手，她对于音乐极致的追求值得所有歌手学习，学习她如何用好顶尖创作者为自己想要呈现的音乐服务，而不是被创作者带着跑。
作为田馥甄的第五张个人专辑，《无人知晓》的新专几乎首首入耳。
知名乐评人耳帝对其中一首《讽刺的情书》也进行了评价：“这首歌的立意与田馥甄的气质可谓浑然天成，女作家写尽过各种情感故事，然而无法释怀自己的心事，她的唱歌风格也是如此，像是懂得一切情感道理，然而从不拿血肉之躯去和爱与痛厮缠”。
然而制作上，这位持续输出稳定的女歌手，敢于大胆自我突破、邀请了火星电台、丁世光、夸克乐队等参与创作/制作，横跨电子、摇滚、民谣多个领域，带来了横跨流行与独立音乐的新尝试。
对比田馥甄前一张专辑《日常》，新专辑加入更多独立音乐内容后，田馥甄收获了更多男性听众及年轻听众的认可与喜爱。
纵观整个推荐榜单，既有林俊杰、陈奕迅、吴青峰等老一代歌手，也有陈粒、谭维维等中生代歌手，时光不负好音乐，他们凭借高水平的音乐创作，在这个与时俱进的时代，成为用户心中的实力唱将。
而新生代偶像歌手的作品也是诚意满满，在本季度的专业推荐榜单中易烊千玺的作品《粉雾海》也获得了专业人士的青睐，可见这个20岁的大男孩正凭借努力逐渐完成着从话题顶流向作品顶流的蜕变。
本次季度报告中“由你音乐榜”（UNI-CHART）和由你音乐研究院还邀请到10位专业评审推荐官和10位音乐行业资深人士，从专业视角推荐相匹配的歌曲。
在分析、挖掘突破之作时，为用户推荐更多优质、有潜力的作品。
让音乐市场、大众用户听到更好的歌。
在2020这个特殊的横盘调整与蓄力待发的时段内，“由你音乐榜”（UNI-CHART）和由你音乐研究院用客观、精准、详细的大数据分析，还原当下华语音乐行业的真实态势和走向，是名副其实的行业风向标。
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