尖队是个90后，最近一次对美特斯邦威的印象，还得要追溯到高中时候一部叫做《一起去看流星雨》的神剧。
可能有些好兄弟不知道这部剧存在，在那个大众对韩剧的了解还停留在《浪漫满屋》的时期，《陪你去看流星雨》绝对是在无数少男少女间风靡的唯一偶像剧。
当时里面有这么一个镜头，男二带女主去买衣服，女主说了一句相当经典台词：
端木，他带我去了美特斯邦威，挑了很多衣服和鞋，照镜子的时候，我都不知道里面那个女孩子是谁。
就是这么一句看起来十分雷人的人台词，当年看来却一点也不违和。
因为美特斯邦威那时候就是街头霸主级别的存在，出现在这样一部潮流偶像剧里，一点都不奇怪。
这就是我能想到的美特斯邦威的梗，虽然是十几年前的。
但这也意味着，美特斯邦威可能十几年都没有闹过大动静了。
俗话说的好，好事不出门，坏事传千里，谁能想到十来年没闹过大动静的美特斯邦威，好不容易上一次热搜，还是因为抄袭和碰瓷？
最近美特斯邦威推出了一款卫衣设计引发了大众的质疑。
先是卫衣正面白字红底的印着“中华有为”四个字，一眼看上去，神似中国李宁的某款卫衣，有抄袭的嫌疑。
其次“中华有为”四个汉字，如果竖着读就是“中有华为”，不明所以的吃瓜群众还以为是个华为合作的联名款。
因为不论是“中有华为”还是“中华有为”都有着非常好的寓意，让人不禁感叹这次联名设计的巧妙，可关键华为压根就没提过合作，这不是碰瓷么？
针对此事，大众们也都有着不同看法。
有人觉得李宁的设计算得上是经典，人尽皆知的，华为又是大厂，家喻户晓。
作为一个设计师，这两点是肯定是知道的。既然知道还去故意为之，又是抄袭，又是碰瓷，实在是尴尬至极。
也有人觉得，李宁的设计也是剽窃来的，顶多和李宁一样落个剽窃名头，但绝对不是抄的李宁。
另外碰瓷华为就更谈不上，毕竟原意就是“中华有为”，“华”和“为”更谈不上是华为公司的专属。
不管结果如何，引发巨大的争议都让大家注意到了这件衣服，也让美特斯邦威获得了足够的曝光量，这似乎是一次不错的营销。
但我最关注的，还是当年风靡全国的街头霸主，怎么沦落到现在这个地步了。
美特斯邦威诞生于1995年的浙江温州，品牌成立之初，面对的消费者就是青少年群体，名字听起来就很洋气。
其次商品上色彩运用丰富，设计大胆潮流，填补了市场的一块空白。
再加上美特斯邦威独特营销，打着“不走寻常路”的响亮口号，找来了周杰伦作为品牌的代言人，发展的是顺风又顺水。
以前联名概念在国产品牌里还很含糊的时候，美特斯邦威就已经把这个经典套路玩的风生水起。
我记得最清楚的就是美特斯邦威2009年与《变形金刚2》合作，取得变形金刚的形象授权，打造了一系列的联名服饰，非常受欢迎。
当时的美特斯邦威猛到什么地步呢？
1999年到2005年，公司连续6年跻身中国服装行业百强企业，连续3年被全国工商联评为”上规模民营企业500强”。
到了2006年，全系统零售额突破40亿元，全国的专卖店开到了1800家，不管是三四线小城市，还是一线大都市，哪都有美特斯邦威的店铺。
所以也就有了文章开头那部神剧里的剧情，一群上着贵族商学院的富家子弟去买美特斯邦威，当时的这样的操作，挺正常的。
风光了这么久，那么美特斯邦威到底是哪一年落寞的呢？
我估计没人能答得上个所以然来，它好像就莫名其妙又悄无声息的退出了我们的存在。
等在如今在想起来的时候，想了半天也就憋出来几个词：又丑又土。
没错，又丑又土就代表了美特斯邦威现在的处境。
时代在进步，潮流也在发展，就连国外的一些最新接触到潮流的品牌也会有兴衰，更何况是美特斯邦威。
设计脱节，风格落后，导致了美特斯邦威的口碑下降。
另一方面优衣库、H&M等国际快销品牌进入国内，迅速占领了线下市场.
Supreme、Palace等街头潮牌的二次超车，又一次压缩了国产品牌的生存空间。
打个比方，上初高中的时候，陈冠希火了，他上身是荆棘外套，裤子是Evisu，鞋子是AJ，虽然我们不认识这些品牌，但潜意识知道一定很潮。
而这些潮牌，在美特斯邦威里是买不到的。
另外还有一个关键的信息，就是美特斯是错过了电商井喷式发展的时代，也就错过了自己改变零售思路的好时间。
其实美特斯邦威不是不想好好搞电商，只不过是搞错了方向，2010年美特斯邦威上线了一个叫做“邦购”的电商平台，不仅没有成功，还砸进去了6000万RMB。
2015年美特斯邦威又上线了“有范”APP，结果还是翻车。
纵观电商发展这么多年，能突破淘宝和京东包围圈的，也就一个拼多多，要是专门做衣服的美特斯邦威能成功，属实有点打脸。
连美特斯邦威的创始人周成建都承认，自己没有专心专注围绕产业、专业，真正用工匠精神做好一个裁缝，所以被市场抛弃。
是的，如今的美邦真的可以用被市场抛弃来形容，上半年收入16.02亿，同比下降40.62%，今年前三季预亏5亿。
连董事长胡佳佳都被上海黄浦区人民法院拉入了限制消费的名单。
以至于一次新品上市，都要靠着抄袭和碰瓷来营销，美特斯邦威真的不美了！
其实像美特斯邦威这样的国产品牌逐渐走向没落的，不在少数，凡客、唐狮、班尼路，比比皆是。
最惨的真维斯都进入破产清算的流程了，究其原因，大多都差不多。
但另一方面，李宁、安踏的发展又让我们看到希望，国产品牌并不是没有出路可言。
希望能够看到这些品牌能够触底反弹，重新回到巅峰。
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