曾经火爆全国的美特斯邦威,如今怎么混的这么惨?

有话直说 曾经火爆全国的美特斯邦威,如今怎么混的这么惨?

不是吧不是吧不是吧

尖队是个90后,最近一次对美特斯邦威的印象,还得要追溯到高中时候一部叫做《一起去看流星雨》的神剧。

可能有些好兄弟不知道这部剧存在,在那个大众对韩剧的了解还停留在《浪漫满屋》的时期,《陪你去看流星雨》绝对是在无数少男少女间风靡的唯一偶像剧。

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当时里面有这么一个镜头,男二带女主去买衣服,女主说了一句相当经典台词:

端木,他带我去了美特斯邦威,挑了很多衣服和鞋,照镜子的时候,我都不知道里面那个女孩子是谁。

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就是这么一句看起来十分雷人的人台词,当年看来却一点也不违和。

因为美特斯邦威那时候就是街头霸主级别的存在,出现在这样一部潮流偶像剧里,一点都不奇怪。

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这就是我能想到的美特斯邦威的梗,虽然是十几年前的。

但这也意味着,美特斯邦威可能十几年都没有闹过大动静了。

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俗话说的好,好事不出门,坏事传千里,谁能想到十来年没闹过大动静的美特斯邦威,好不容易上一次热搜,还是因为抄袭和碰瓷?

最近美特斯邦威推出了一款卫衣设计引发了大众的质疑。
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先是卫衣正面白字红底的印着“中华有为”四个字,一眼看上去,神似中国李宁的某款卫衣,有抄袭的嫌疑。

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其次“中华有为”四个汉字,如果竖着读就是“中有华为”,不明所以的吃瓜群众还以为是个华为合作的联名款。

因为不论是“中有华为”还是“中华有为”都有着非常好的寓意,让人不禁感叹这次联名设计的巧妙,可关键华为压根就没提过合作,这不是碰瓷么?

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针对此事,大众们也都有着不同看法。

有人觉得李宁的设计算得上是经典,人尽皆知的,华为又是大厂,家喻户晓。

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作为一个设计师,这两点是肯定是知道的。既然知道还去故意为之,又是抄袭,又是碰瓷,实在是尴尬至极。

也有人觉得,李宁的设计也是剽窃来的,顶多和李宁一样落个剽窃名头,但绝对不是抄的李宁。

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另外碰瓷华为就更谈不上,毕竟原意就是“中华有为”,“华”和“为”更谈不上是华为公司的专属。

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不管结果如何,引发巨大的争议都让大家注意到了这件衣服,也让美特斯邦威获得了足够的曝光量,这似乎是一次不错的营销。

但我最关注的,还是当年风靡全国的街头霸主,怎么沦落到现在这个地步了。

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美特斯邦威诞生于1995年的浙江温州,品牌成立之初,面对的消费者就是青少年群体,名字听起来就很洋气。

其次商品上色彩运用丰富,设计大胆潮流,填补了市场的一块空白。

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再加上美特斯邦威独特营销,打着“不走寻常路”的响亮口号,找来了周杰伦作为品牌的代言人,发展的是顺风又顺水。

以前联名概念在国产品牌里还很含糊的时候,美特斯邦威就已经把这个经典套路玩的风生水起。

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我记得最清楚的就是美特斯邦威2009年与《变形金刚2》合作,取得变形金刚的形象授权,打造了一系列的联名服饰,非常受欢迎。

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当时的美特斯邦威猛到什么地步呢?

1999年到2005年,公司连续6年跻身中国服装行业百强企业,连续3年被全国工商联评为”上规模民营企业500强”。

到了2006年,全系统零售额突破40亿元,全国的专卖店开到了1800家,不管是三四线小城市,还是一线大都市,哪都有美特斯邦威的店铺。

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所以也就有了文章开头那部神剧里的剧情,一群上着贵族商学院的富家子弟去买美特斯邦威,当时的这样的操作,挺正常的。

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风光了这么久,那么美特斯邦威到底是哪一年落寞的呢?

我估计没人能答得上个所以然来,它好像就莫名其妙又悄无声息的退出了我们的存在。

等在如今在想起来的时候,想了半天也就憋出来几个词:又丑又土。

没错,又丑又土就代表了美特斯邦威现在的处境。

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时代在进步,潮流也在发展,就连国外的一些最新接触到潮流的品牌也会有兴衰,更何况是美特斯邦威。

设计脱节,风格落后,导致了美特斯邦威的口碑下降。

另一方面优衣库、H&M等国际快销品牌进入国内,迅速占领了线下市场.

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Supreme、Palace等街头潮牌的二次超车,又一次压缩了国产品牌的生存空间。

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打个比方,上初高中的时候,陈冠希火了,他上身是荆棘外套,裤子是Evisu,鞋子是AJ,虽然我们不认识这些品牌,但潜意识知道一定很潮。

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而这些潮牌,在美特斯邦威里是买不到的。

另外还有一个关键的信息,就是美特斯是错过了电商井喷式发展的时代,也就错过了自己改变零售思路的好时间。

其实美特斯邦威不是不想好好搞电商,只不过是搞错了方向,2010年美特斯邦威上线了一个叫做“邦购”的电商平台,不仅没有成功,还砸进去了6000万RMB。

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2015年美特斯邦威又上线了“有范”APP,结果还是翻车。

曾经火爆全国的美特斯邦威,如今怎么混的这么惨?

纵观电商发展这么多年,能突破淘宝和京东包围圈的,也就一个拼多多,要是专门做衣服的美特斯邦威能成功,属实有点打脸。

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连美特斯邦威的创始人周成建都承认,自己没有专心专注围绕产业、专业,真正用工匠精神做好一个裁缝,所以被市场抛弃。

曾经火爆全国的美特斯邦威,如今怎么混的这么惨?

是的,如今的美邦真的可以用被市场抛弃来形容,上半年收入16.02亿,同比下降40.62%,今年前三季预亏5亿。

连董事长胡佳佳都被上海黄浦区人民法院拉入了限制消费的名单。

曾经火爆全国的美特斯邦威,如今怎么混的这么惨?

以至于一次新品上市,都要靠着抄袭和碰瓷来营销,美特斯邦威真的不美了!

其实像美特斯邦威这样的国产品牌逐渐走向没落的,不在少数,凡客、唐狮、班尼路,比比皆是。

曾经火爆全国的美特斯邦威,如今怎么混的这么惨?

最惨的真维斯都进入破产清算的流程了,究其原因,大多都差不多。

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但另一方面,李宁、安踏的发展又让我们看到希望,国产品牌并不是没有出路可言。

希望能够看到这些品牌能够触底反弹,重新回到巅峰。

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