玩全民K歌的第三天,我找到了失散多年的兄弟…

音乐猛料 玩全民K歌的第三天,我找到了失散多年的兄弟…

朋友仅展示最近三天的朋友圈

大家好,我是马乐乐。

当代年轻人好像总需要在互联网上拥有一个情绪出口。

有的人在朋友圈分享着生活中的小确幸,有的人用微博碎碎念身边发生的大小事。

那些在朋友圈失踪八百年,并不想把情绪具象化到文字的人呢?

最近,我发现了他们的秘密基地——一个上条动态停在两个月前的朋友,却在全民K歌以一天三条的频率疯狂更新自己的“K歌动态”。

所有的情绪和话语都能藏在音乐和歌声里。随着主流社交平台上的社交内容愈来愈繁杂,用歌声来进行表达的全民K歌,成为了Z世代年轻人的一方纯净乐土。

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今年4月,艾瑞咨询发布《2020年中国在线K歌社交娱乐行业发展洞察白皮书》,数据显示,5年来,在线K歌行业的网民渗透率已超过50%,29岁以下年龄段的年轻用户占比超68%。

其中使用全民K歌的用户占据了在线K歌行业用户总量的77.7%。

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可以看到在线K歌行业的发展史正是全民K歌快速发展的五年,自2014年成立以来,短短五年时间,全民K歌发展成为国民级的音乐娱乐社交平台,引领整个在线K歌行业的发展。

能一直维持行业头部的地位,陪伴我们走过五年青春,全民K歌最大的秘诀在于:永远抓住用户的需求和潮流的风向。

2014年,中国智能手机市场步入“4G时代”,高传输速度带来了更多线上娱乐方式的可能,全民K歌推出1.0版本,背靠集团的熟人社交基础,通过巨大的能量实现了覆盖式扩散,“线上K歌”迅速地在互联网用户中流行起来。

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2017年,“短视频浪潮”来袭,全民K歌迅速在其4.0版本中加入短视频功能,满足了年轻一代唱听看玩的多重需求。

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最近全民K歌正式更新7.0新版本,完成了对Z世代2020年审美和行为趋向的又一轮洞察。

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7.0新版本的升级重点概括为:7.0更好看。

一是视觉上的好看。

删繁就简的“高级感”,几乎是Z世代的标志性审美。全民K歌在7.0中大胆放弃了以往的框架和渐变色,只以「红白黑」和纯色块构筑界面,将风格锁定在中性、大方又明快的视觉语言当中,舒适感max。

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二是功能上的好看。

和审美上的极简主义相反,年轻群体在内容创造上追求复杂化。

聊天疯狂输出表情包、自拍P上猫猫耳朵、趣味滤镜。

在线上K歌这一块,他们也渴求多样的呈现形式。

7.0版本中,全民K歌开创了音频可视化,除了单纯发布音频,用户还可以通过歌词频谱、音乐影集、录制MV三种方式将歌曲转化为MV发布,这让Z世代有了更好看的方式去展现自己的歌声,人人都可以是MV主角。

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此外,7.0版本洞察到了一些细节需求,在录唱界面歌词大小分为标准、大、特大三种字号,令歌词更好看,满足不同用户的个性化需求。

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从各个维度都“更好看”的全民K歌7.0,自然也更好地俘获了这群追求好看事物,并热衷于创作好看作品的Z世代年轻人,成为他们刷屏分享唱歌动态的第二个“朋友圈”。

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当然,在信息量巨大的互联网中,和做出符合Z世代喜好的产品同样重要的是:如何被看到。

7.0版本的营销推广,全民K歌交出答卷:借助明星的号召、短视频渗透及KOL背书等带来一系列social营销玩法,以“跨界”来“破圈”。

在内测期间,黄子韬、汪峰、老舅宝石Gem、王栎鑫等明星抢先体验了7.0专属视频模块,并分享了自己用7.0制作的MV,引发粉丝及网友的热议“wow,想拥有同款MV模板”,极大提升了粉丝参与积极性。

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视频平台上,看到B站KOL“推背兔”,短视频KOL“春丽丽”、“我是好无聊”等多位达人也变着法子安利新版本,以Z世代喜闻乐见的网络热梗总结全民K歌App的历年变化,借助病毒式传播效应有效收割Z世代的目标受众。

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同时,全民K歌联动华为、联想、舒尔、途讯等各个大品牌的企业蓝V微博,实现行业携手“跨界”,破圈到各领域关注者,创造了1+1>2的叠加效应。

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明星破圈、形式破圈、行业破圈,三管齐下的营销策略,最大化触达了Z世代,因此全民K歌7.0一经上线,便又一次掀起线上K歌的热潮。

当成色十足的产品质量匹配面面俱到的渗透,谁不说一句真香?

玩全民K歌的第三天,我找到了失散多年的兄弟…

 

拥有下一代用户就是拥有未来,这算是一条互联网“行业真理”。

品牌年轻化的利好点不用多谈,但知易行难,如何拥有年轻人不是个简单的课题。

全民K歌从最初的在线K歌工具,到推出多麦歌房、抢麦、快唱、一键MV等泛娱乐社交功能,都是在帮助用户不断降低唱的门槛。全民K歌发展至今,能在每个版本精准命中年轻人,秘诀在于:首先它具备了丰富的曲库,其次它既连接了产品与用户,更连接了用户与用户。

总结起来,秘诀一是坚持做懂用户的产品,这依赖于对Z世代用户需求的敏锐洞察与永远“用户第一”的初心。

除了上文提到的丰富的产品功能,全民K歌还基于对年轻群体喜好的精准洞察,不断延展K歌适用场景的边界,推出星途计划、校园星歌声等各项赛事,为不同圈层K歌爱好者提供“出道”机会,让每一位有梦想的素人爱好者,拥有属于自己的舞台。

第二是打造有活力的“K歌社区”,创造用户间良好的社交氛围,其中包括构建和谐的熟人社交环境和互联网社交环境。

基于关系链的优势,“好友分享”成为全民K歌社交的重要一环,用户还可以在社区中发布作品,与好友进行互动,还能发现新歌友,形成以k歌社交为基础的UGC社区平台。

同时,基于直播、打赏、听唱互动,交友欢唱歌房等系列社交玩法,创造出互动性极高的K歌社交空间。

此外,全民K歌通过艺人、KOL个人特色和影响力,搭建起中国风、民族风、民谣、古典、摇滚等固有圈层群体,并通过朗诵、戏曲拓宽音乐泛娱乐的框架,塑造并完善了全民K歌站内生机勃勃的音乐生态。

第三就是要紧跟当下的泛娱乐潮流。

近两年,短视频社交成为新的风口,习惯了可视化、可创造性的表达方式,年轻用户在K歌方面也不再停留于简单的唱歌需求,他们需要视听的双重满足,还想要更深度地参与到作品的创作中来。

全民K歌7.0版本中,就针对这一用户需求趋势,进一步深入了对泛娱乐生态的构建——将从音乐平台向着音频+视频多维度升级。

在这次K歌视频化模式的正式开启中,全民K歌让用户不仅仅可以唱,还配有丰富的视频内容创作功能,最终实现K歌用户的音视频创作一体化,构造出更完整的泛音乐娱乐新生态。

可以大胆地猜测,将在线K歌行业进行从音频化到视频化拓宽,或许就是未来整个在线K歌行业从音频消费向视频消费升级的重要起点。

我很期待,全民K歌会引领着在线K歌行业走向怎样“更好看”的未来。

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