从阿迪手下抢来水原希子做代言,安踏现在都这么硬气了?

有话直说 从阿迪手下抢来水原希子做代言,安踏现在都这么硬气了?

昨天我写了关于中国乔丹败诉的一篇文章,老哥们看完之后反响非常激烈(传送门)。 不过因为文章写得比较早,在发布后,中国乔丹官方又发布了一则公…

昨天我写了关于中国乔丹败诉的一篇文章,老哥们看完之后反响非常激烈(传送门)。

不过因为文章写得比较早,在发布后,中国乔丹官方又发布了一则公告,所以文章中有些点需要勘正一下。

从阿迪手下抢来水原希子做代言,安踏现在都这么硬气了?

乔丹官方的声明中明确表示并不是所有的商标都不可以使用,只有“人形+汉字”的商标被撤回了,语气里满是逃过处罚后的侥幸,一点羞耻心都没有。

把我尴尬癌都看出来了,这样的民族品牌,不说也罢…从阿迪手下抢来水原希子做代言,安踏现在都这么硬气了?

这时候就有人会问,中国就真没有一家优秀的体育品牌么?

有那肯定是有的,今天我就给大家吹一吹安踏。

也不算是踩一贬一,只是说点振奋人心的实话而已,免得老有人觉得国产品牌都是扶不上墙的烂泥。

从阿迪手下抢来水原希子做代言,安踏现在都这么硬气了?

不知道老哥们昨天刷朋友圈的时候,也没有注意到一则这样的广告。

视频中水原希子身穿运动内衣,向镜头展示着自己的好身材。

她手上拿着一只蒲公英,脆弱的蒲公英上居然还盖着一件外套,甚至蒲公英上的花,都没有破碎。

从阿迪手下抢来水原希子做代言,安踏现在都这么硬气了?

明眼人一看就知道,导演是想借蒲公英,表现出自己品牌运动衣的轻盈。

当我还在猜测着这又是什么大牌科技的时候,屏幕上赫然出现两个大字:安踏!

从阿迪手下抢来水原希子做代言,安踏现在都这么硬气了?

看到这,我脑子中瞬间冒出两个问题:

WTF,安踏什么时候签下了水原希子?

Hold On,Hold On,水原希子不是阿迪的代言人么?

不认识水原希子的,先给大伙科普一下这个大妞。

从阿迪手下抢来水原希子做代言,安踏现在都这么硬气了?

水原希子,日本女演员兼模特,1990年出生。

2003年,水原希子被选为日本时尚杂志《Seventeen》专属模特,2007年加入《Vivi》成为其专属模特。

除了模特,水原希子还在2010年参演拍摄了《挪威的森林》、2013年拍摄了《白金数据》等电影。

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期间还拍摄过很多大尺度的照片,凭借着出众的外形和气质,在模特、演员两条路都走得很远,是个名副其实两开花的狠角儿。

但她身上最让人瞩目的属性,还是和权志龙处过对象。

当年 Bigbang 最火的时候,权志龙曾被偷拍到远赴日本和水原希子约会。

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后来俩人分手后,权志龙为此还创作苦情歌曲来纪念这段感情。

更劲爆的是隐隐约约有听说,水原希子还曝光过分手原因是权志龙那活儿不咋地…我龙哥苦啊!

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聊完八卦言归正传,水原希子还是 Adidas Originals 的代言人之一,从2016年开始,双方就开展开了密切的合作。

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Adidas 的每一季新品,水原希子都参与拍摄,她身穿 Adidas 的鬼马形象,早就深入人心,加上她的人气,代言的效果肯定不会差。

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按道理来说,阿迪是不可能放过这样一个香饽饽的,那么水原希子现身安踏的真相只有一个:安踏敢翘阿迪的墙角了。

这次安踏发售的新品是氢跑鞋2.0,相较于之前的1.0,鞋子做到更轻、更透气。

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以女鞋为例,只有125克,比三只鸡蛋还要轻;虽然轻,但是该有的支撑和稳定都有;全掌升级了Flashlite科技,大底增加了耐磨橡胶。

可以毫不夸张的说,这双球鞋上的科技完全达到了世界前线水平,即便它是安踏出品。

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我估计还有人没缓过来,安踏现在这么牛逼了!

别说还真牛逼大了,曾经那个晋江小渔村走出来的不知名制鞋厂,现如今已经成长为仅次于 Nike 的世界第二大运动品牌巨头,把阿迪都远远的甩在了身后!

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所以这些年,安踏到底经历了什么?

1994年安踏成立,1999年安踏就开创性的花80万聘请孔令辉作为代言人,并向央视支付了300万的广告费。

2000年,孔令辉夺得奥运会单打冠军,一下把安踏以“冠军代言”的姿态带到在大众的眼前。

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在接下来的几年,安踏业绩一路飙升,稳稳的走进了国内运动品牌的第一梯队。

2007年,安踏上市港股,2011年,安踏超越李宁成为中国第一,自此开始了全球扩张之路。

扩张第一步就是增加自己的业务,收购!一家只想做体育用品的公司,谈不上有进取心。

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2009年的时候,安踏就收购了意大利老牌运动品牌 FILA 在中国的商标和零售业务。

2015年安踏收购英国品牌 Sprandi;

2016年合资引入日本知名功能运动服装品牌Descente;

2017与韩国运动品牌 Kolon Sport 成立合资;

同年10月,安踏体育宣布收购著名童装品牌小笑牛;

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最骚的是,以安踏为首的中国财团还斥资360亿元收购芬兰体育用品集团Amer Sports,这家公司旗下拥有包括始祖鸟在内的数十个高端运动品牌。

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德国老牌体育品牌彪马也曾出现在安踏的收购名单了,据说是价格没谈拢,可见安踏的胃口有多大!

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这么一看,安踏的战略意图已经很明显了,以收购来扩张自己的业务版图,占据市场份额。

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此举带来的成效也是显著的,2017年安踏市值突破740亿港元,成为全球第四大体育用品公司;

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2018年,安踏市值冲破千亿至1005.37亿港元,反超安德玛,全球排名仅次于耐克与阿迪达斯。

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到了去年,安踏体育盘中股价再创新高,总市值已经突破2104亿港元,折合269亿美元,大幅超越阿迪达斯。

从阿迪手下抢来水原希子做代言,安踏现在都这么硬气了?

步步为营的《孙子兵法》在安踏身上体现的淋漓尽致!

虽然与第一名耐克还有大差距,但目光放长远一点,把 Nike 拉下马也不是没有机会。

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除此之外,安踏还特别注重 NBA 市场的曝光率,没有签约一个大牌球星,如何让大众知道自己的篮球鞋有多出色。

2007年,安踏签约下斯科拉;

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2010年,从阿迪达斯手中抢到了狼王加内特,原来从阿迪那抢人是老传统了;

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2013年,签下隆多,2014年又签下了帕森斯;

2015年,安踏签下了克莱·汤普森,没想到这位勇士队的明星得分后卫给安踏带来了大惊喜,签约仅一年,就拿下了16年的总决赛冠军。

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后来安踏又趁热打铁于汤普森签下了一份长达10年的合约,让安踏成功晋级 NBA 一线体育品牌。

为汤普森开发的“KT”系列签名鞋也已经出到了第四代,成为非常畅销的明星产品。

从阿迪手下抢来水原希子做代言,安踏现在都这么硬气了?

回顾这么多年安踏的崛起历史,总结下来就是两个字“离谱”!

你敢想象,曾经喊着“永不止步”土味口号的安踏,已经进化一家拥有“多产品、全渠道”的高科技体育品牌。

这才是民族的骄傲!

从阿迪手下抢来水原希子做代言,安踏现在都这么硬气了?

有一说一,可以吹但不能无脑吹,现在的安踏走得太快,也不免让人担心步子太大会不会扯到蛋。

首先安踏的盈利并没有国外大牌高,《财经天下》周刊计算发现,2015年耐克、阿迪达斯的营收分别为安踏的近18倍、11倍。

从阿迪手下抢来水原希子做代言,安踏现在都这么硬气了?

2017年,这两个数据缩小为13.9倍、9.9倍。差距依然明显。

其次安踏主品牌的影响力还是过于低下,难以摆脱低端、土味、抄袭的固有印象,年轻人在购买产品的时候,首先还是会想到阿迪耐克。

从阿迪手下抢来水原希子做代言,安踏现在都这么硬气了?

不过这样的现状一时间难以改变,老大哥李宁靠着登上纽约时装周,让李宁更加的潮流、年轻化。

从阿迪手下抢来水原希子做代言,安踏现在都这么硬气了?

安踏选择的则是靠着收购来补充门下中高端产品的空缺。

相信这样的安踏,会有一个更加可期的未来!

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