从北美潮王到借上帝名义“圈钱”,这个男人只用了四年…

有话直说 从北美潮王到借上帝名义“圈钱”,这个男人只用了四年…

高街还得看Jerry...

前段时间,一张关于Nike圈钱天团的照片,刷爆不少潮流人士的朋友圈.

近些年来与 Nike 合作过的设计师齐聚 NIKE Future Sport Forum ,权志龙、藤原浩、陈冠希、Travis Scott、Virgil Abloh 等人都在其中。

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号称几十年难得一见,让兄弟萌不经感叹:这才是真正的潮流合伙人!

但是有的兄弟就比较眼尖了,他发现 Jerry Lorenzo 好像没来。

Jerry 大伙都知道,Fear Of God的主理人,一手设计的 Air FOG 更是 Nike 门下的牌面球鞋之一。

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当时很多人还以为这小子可能是有事缺席,就没多想。但是前俩天发生的一件事,让Jerry 的缺席变得耐人寻味起来。

前几天,球鞋爆料帐号 @py_rates 在推上声称:FOG x Nike 本月 28 日发售的 The Question 将延迟,接下来的发售消息未知。

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后来另一球鞋账号 @worth_the_cop 则表示:“Nike x FOG 1 String 被取消发售,之后也不会再有 FOG x Nike 的合作了。

留住你手中的 FOG x Nike 吧,肯定要涨价了。”

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消息发出后经发酵,国外球鞋市场的这双Nike Air Fog  String 立马开始起飞模式,价格就跟坐火箭一样,一路飙升到1300刀,个别码甚至来到了2000刀。

要知道他的原价不过才350刀…

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回想起曾经的Kanye离开Nike,陈冠希宣布丝绸不再发售,与之相关的球鞋,价格都一路猛涨,引起鞋市动荡。

那么这个 Jerry Lorenzo 到底是什么来头,居然有如此强大的影响力,今天我们就聊聊 Jerry 和他的 FOG 。

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根据潮流界亘古不变的定律:如果一个人很牛逼,那他一定和 Hanye 有关系,不好意思说错了,是 kanye 。

Travis Scott 如此、Matthew Williams如此,Virgil Abloh 也是如此。

这个 Jerry 呢,不例外,来自 Kanye 的创意团队 Donda。

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Jerry 踏入时尚圈的过程,那是相当魔幻。

Jerry 出生在一个运动员家庭,父亲曾经是 MLB 的运动员,这为他后来设计衣服提供了许多理念。

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大学期间, Jerry 攻读 MBA ,毕业后他来到了洛杉矶,在自己举办的排队中认识了 DON C 等在潮流圈有名气的大咖。

据说当时 Virgil Abloh 还带他去巴黎时装周看了一场 Rick Owens 的时装秀。

你蹦迪一群A卡座的酒友,人家蹦迪认识一群大佬…

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俗话说的好,一个不想当运动员的工商管理硕士,不是一个好潮牌主理人。

某一天,他翻遍了自己的衣柜,发现自己实在是没有想要穿的衣服,就下定决心自己做衣服,就在这样 Fear Of God 诞生了。

Fear Of God 的中文译名叫做恐惧上帝,一听就非常有B格,由于自己的母亲是一名虔诚的基督徒,所以 FOG 这个名字充分表达了他对上帝的敬意。

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FOG 刚成立的时候,还闹过岔子,由于缺乏经验,Jerry 上来就被面料商骗走了3万美金,让他知道潮流圈是不好混的。

好在他在蹦迪时,积累了不少人脉,他的作品受到了 Big Sean 的赏识,后者又将他引荐给Kanye。

得到 Kanye 的赏识,先是进入了 DONDA 创意团队,又参与了其与 A.P.C. 的联名合作,走上了人生巅峰。

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就像所有的潮流品牌一样,在初期都是靠着打版抄袭积累经验,而后才有了一套属于自己的风格,FOG 也是如此。

毕竟 Jerry 只是一个看过几场秀,而并非科班出身的设计师,所有 FOG 在第一季的时候,其实是抄袭了不少 Rick Owens 。

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虽说是抄袭,但架不住香啊,所有产品开卖几分钟就售罄,连 Jerry 自己都没想到,这玩意这么成功。

后来 Jerry 在设计和面料上,下足了功夫,Kanye 和 Justin Bieber 等众多明星的上身,彻底带货了这个品牌。

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令众人最熟悉的还是 FOG 的第四季破坏蓝牛,发售后在市场上引起了强烈的反向,获得各种好评,那是 FOG 的巅峰。

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有这样一句话形容当时的 FOG : Virgil Abloh 创立了高街,但 Jerry Lorenzo 定义了高街。

巅峰虽然巅峰,不过那价格也上了巅峰,因为货量极少,一条蓝牛价格1万多,能买得起的屈指可数。

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虽然被喷定价高,但是学过 MBA 的 Jerry 深谙营销之道,他对外宣称:我们这次设计灵感来自圣经和耶稣,你觉得有问题么?

借着耶稣的名气来卖货,你有脾气么?

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可能是成名了,眼看着粉丝们的钱这么好赚, Jerry 开始飘了,玩起了潮流主理人最爱干的圈钱。

第五季上市后,迎来一片骂声,衣服照抄前几季,换个 LOGO 就上市, 你说到底有多差呢?我是看不出个什么好坏。

最关键的是以版型和质量取胜的 Fear Of God , 居然出现了大量的 LOGO 款式。

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对于老玩家来说,他们觉得 Jerry 脑子出了问,他已经背叛了上帝,Fear Of God 怎么能和 LOGO 爆款 相提并论!

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在评价 FOG 的时候自动忽略第五季,理由是不评价垃圾。

并且 Jerry 干的最不招人待见的,就是无限制补货,为了圈钱补货到最后电商市场全线打折,压根卖不出去,这和曾经的供不应求的 FOG 简直判若两人。

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“激情褪去后,剩下是无尽的疲惫”,这句某肾保健品的广告词,用在 FOG 身上恰到好处。

2018年,对于 Jerry 来说,是非常艰难的一年,第五季口碑扑街让 Jerry  痛定思痛,选择了从头开始。

他删除了INS 上全部内容,带着破釜沉舟的勇气,推出了第六季。

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对于老玩家来说,第六季是让人欣喜的,他们在 FOG 上重新看到了希望,我看过一个博主在狂喷 Jerry 后,购买了 FOG 第六季的军靴。

同时 Jerry 利用 NIKE Air FOG 1 证明了自己的号召力。

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这双2018年的 Air FOG 1 与Nike的联名企划实际上早在这两年前就已经敲定了,而且这双鞋是玩玩全全的全新鞋型。

当年一经发售就锁定了年度鞋王的位置,最先上市的 OG 版本,一度被炒到超过1万5千元人民币。

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Air FOG 1 成功后, 如法炮制了一系列的衍生简版鞋型,打造出属于 Air FOG 1 的全家桶。

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有采访问过 Jerry 有想要弥补曾经的错误么?

Jerry 坦言,比起弥补过错,他更希望能在错误中吸取经验或者学习新的知识。

经历过辉煌,也有过低谷,希望 Jerry 在蛰伏与沉淀后,向老粉丝们交出了一份满意的答卷。

我就算了,毕竟那个定价,一般人还真买不起。

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