这群原本默默无闻的原创歌手,为什么能唱出播放量上亿的爆红歌曲?

音乐猛料 这群原本默默无闻的原创歌手,为什么能唱出播放量上亿的爆红歌曲?

原创音乐人的春天来了

2018年的台湾电影金马奖大家都看了吗?

在获奖名单中,最惹人瞩目的可能就是《大象席地而坐》这部影片了。

这部没有大咖撑场,也没有明显的华丽大制作的写实类文艺片,在众人的惊叹声中,打败了《我不是药神》和《影》等等大作,摘得最佳改编剧本以及观众票选最受欢迎影片。

真可谓是从小众走向大众的典范。

伴随着这部电影的热度,一个大众并不熟悉的名字进入了人们的视线——花伦乐队。

花伦乐队凭借《大象席地而坐》的配乐制作,成为首个入围金马奖“最佳原创电影音乐”的乐队,也因此进入了国内乐迷们的视野,并且在海外得到非常不错的反响,登上了Apple music的首页推荐。

这群原本默默无闻的原创歌手,为什么能唱出播放量上亿的爆红歌曲?

在音乐圈,像花伦乐队这样开始崭露头角的原创音乐人还有很多,比如烟把儿乐队、街道办GDC,通过自己的原创作品陡然间火的一塌糊涂,大街小巷都能听到他们的歌曲。

说起来,烟把儿乐队和街道办GDC在音乐圈待了好几年,唱过很多歌却一直没啥反响。

烟把儿乐队,一支独立民谣乐队,前几年虽然也在潜心进行音乐创作,但作品并没有激起特别大的水花。但今年,他们原创新单《纸短情长》强势首发,一经上线引起广大听众网友共鸣,各大音乐平台粉丝一致好评,热捧推荐。

这首爆款红歌《纸短情长》在腾讯音乐人获得了全平台39.2亿的年播放量,2018年,烟把儿乐队似乎迎来了事业的春天。

再说说街道办GDC。街道办GDC这个说唱团体成立于2014年,特色是主打粤语说唱,本来像他们这种玩方言说唱的音乐人都特别小众,可街道办GDC却在这两年突然打破魔咒,走红网络,还给大IP电影唱主题曲,着实让人好奇原因。

不管是听说唱的还是不听说唱的都对他们耳熟,毕竟那首《春娇与志明》可是火的到处都能听见,2018年腾讯音乐人全平台播放量足足有10.1亿!

经过果酱君的发现,花伦乐队、烟把儿乐队、街道办GDC三支乐队都有一个共同的身份——腾讯音乐人。

这群原本默默无闻的原创歌手,为什么能唱出播放量上亿的爆红歌曲?

要知道,腾讯音乐人2018年全平台年播放量突破了700亿,烟把儿乐队、街道办GDC上亿的播放量也只是其中很小一部分,还有很多原创音乐人通过腾讯音乐人快速走红,单曲播放量动不动就上亿。

这群原本默默无闻的原创歌手,为什么能唱出播放量上亿的爆红歌曲?
这群原本默默无闻的原创歌手,为什么能唱出播放量上亿的爆红歌曲?

可见对音乐人而言,即便拥有好的作品,如果没有曝光,也只会被埋没。

要说有什么诀窍,就不得不提腾讯音乐人去年做的四件大事。

一、扶持新人的“原力计划”

先是扶持原创新人的“原力计划”,单是导师阵容就让人觉得有诚意,胡彦斌、谭维维、Justin Gray,各个都是乐坛顶尖音乐人。

今年4月17日腾讯音乐人推出的“原力计划”,在原创音乐圈的掀起不小的热度,短短一个月的作品征集期里累计超过4000首原创作品报名参赛。“原力计划”获得750万乐迷关注,共累计有4000万投票数。最终,“原力计划”甄选出20组实力与人气兼备的原创音乐人。

要问“原力计划”20强的作品都是什么类型?20组原创音乐人对音乐的驾驭能力还是很强的,曲风可是横跨流行、摇滚、电子音乐、嘻哈、民谣、R&B,“爵士、Funky等。

接着,腾讯音乐人还为“原力计划”20强安排了“大师课”、“创作营”、“Studio Concert”三种形式的特训,脱颖而出的人还会有奖励。

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“原力计划’国内首创studio concert

像拿到“原力计划”冠军“原力之星”的莉莉童就被邀请到美国,和导师Justin Gray一起打造单曲《臆想》,在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台发布后,成为其代表作品,深受歌迷喜欢。

二、展示自我的“不凡现场”

上个月在深圳举办的“原力音乐节”想必不少朋友都去过现场,原本是冲着朴树、谭维维、胡彦斌等大咖去的,结果发现与他们同台的竟然还有“原力计划”中脱颖而出的20强选手,重点是听过他们的现场后还被圈粉了。

这个年末的原力音乐节自然也是腾讯音乐人的杰作,为了让原创音乐人有更多演出机会,腾讯音乐人打造了live show——不凡现场这样一个演出品牌,原力音乐节就是其中之一。

除此之外,2018年腾讯音乐人还举办了150多场线下演出,相信有不少歌迷都是看过音乐人的“不凡现场”后被圈粉。

这群原本默默无闻的原创歌手,为什么能唱出播放量上亿的爆红歌曲?

原力音乐节现场

三、精挑细选的“原创榜单”

腾讯音乐人除了给音乐人线下演出的推广机会,还邀请常石磊、耳帝、金承志这样的行业大腕来精挑细选原创歌曲,并发布原创榜单,让这些歌曲获得更多曝光机会。

原创榜单每个星期发布一次,截至2018年年底,共发布了65期,推广原创歌曲多达2800首。

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四、探讨问题的“月亮沙龙”

原创音乐人在追求音乐梦想的路上,会遇到很多问题,最现实的问题莫过于如何谋生。

但对于初出茅庐的他们来说,面对怎么在音乐圈找准方向,怎么赚到理想收入这些问题时都是两眼一抹黑。

腾讯音乐人就在北京、杭州、广州举办过4场“月亮沙龙”,通过邀请资深音乐人和行业大咖,围绕那些与音乐人切身利益的相关话题展开讨论,《音乐人如何靠音乐创作获得理想收入》这种人气话题就给到很多音乐人帮助。

“月亮沙龙”不仅关注音乐人的切身利益,还主动挖掘一些有趣好玩的话题,能让参加的音乐人与行业内的大咖零距离接触,学到一些独门秘籍。

这群原本默默无闻的原创歌手,为什么能唱出播放量上亿的爆红歌曲?

看到腾讯音乐人为了给原创音乐人曝光机会做了这么多事,放眼华语乐坛着实少见。现在的音乐人之所以难做,就是缺少曝光机会。

平时别看电视里到处都是歌手,但你会发现来来回回就那么些人,还有很大一部分音乐人连被人了解的机会都没有。

腾讯音乐人不仅线上全平台推广,还能够做到线下举办现场和音乐节,这些大手笔对原创音乐人来说绝对是梦寐以求的事,看来腾讯音乐人是铁了心要大力推广原创音乐人。

最近它又开始搞事情,上线了腾讯音乐人开放平台2.0版本,要说这个版本可谓是原创音乐人的福音,为什么这么说,我们先来看它的功能。

首先是音乐人指数,作为音乐人肯定想知道自己的人气怎么样,哪类歌曲最受欢迎,从而找到适合自己的方向。

音乐人指数则可以很好的帮助你解决这个问题,它可以通过音乐人在QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐三大平台的作品数量、听歌行为、粉丝数据、音乐人活跃度这些更具有信服力的维度得出来。

也就是说,你只要不断发布更多好听的作品,且被歌迷所喜欢,指数就会提升。

这群原本默默无闻的原创歌手,为什么能唱出播放量上亿的爆红歌曲?

腾讯音乐人会根据给音乐人指数划分区间,不同指数所获得的资源也不一样。个性化推荐、专栏文章采访、SNS推广、数字专辑发售、演出赞助、音乐节输送等丰富资源都是他们可以通过音乐人指数获得的平台权益。

可以看到,它第一个好处就是给好作品促成了更多的曝光。

另一个好处就是足够清晰,对音乐人来说,自己指数越高,就代表能够有更多的推广资源,更容易红,还能开始赚钱。

对平台来说,可以通过音乐人指数更轻易发掘优质的原创音乐人。

这样的话,对于整个乐坛也是好事,会有更多歌迷喜欢的原创音乐人脱颖而出,不至于被埋没。

好的音乐人,好的原创作品就应该获得更高的曝光度。

2018年9月,中国传媒大学发布《音乐人生存现状与版权认知状况调查研究报告》,指出近30%的音乐人没有通过音乐赚到过一分钱。

而腾讯音乐人则瞄准了原创音乐人赚钱难这个最大的痛点,

现在很多音乐人赚钱的方式单一,只能依靠跑场子演出,经常入不敷出。

腾讯音乐人则提供了更加多元化的变现渠道,除了常见的付费歌曲分成、数字专辑售卖这些途径,还有广告分成、伴奏分成、直播收入、巡演赞助、礼物打赏分成等渠道。

同时还盘活了QQ音乐、酷狗音乐、酷我音乐、全民K歌、酷狗直播、5sing等多个平台的资源,让音乐人能同时享受腾讯系多个平台的收益来源。

就拿街道办GDC来说,他们单就《春娇与志明》这一首歌,半年时间就通过腾讯音乐人赚了60多万。陈硕子的单曲《凌晨三点》在短短3个月内就获得30多万收入。

而且有底气拿出这么多平台资源给音乐人创造收益,恐怕也唯有腾讯音乐人一家。可想而知,只要你的歌曲足够受欢迎,所获得的收益将会不可估量。

这群原本默默无闻的原创歌手,为什么能唱出播放量上亿的爆红歌曲?

与此同时,腾讯音乐人还选择与游戏、影视、综艺、动漫等多个领域中深受年轻人喜爱的热门IP展开深度合作,像《明日之子》、《创造101》都是它合作的对象。

还为大热的动漫作品《百妖异闻》进行主题曲征集,综艺节目《这!就是原创》进行线上音乐作品征集,令原创音乐人有更多展示自己的机会和平台。

李荣浩说过:“我不知道为什么和从什么时候开始,音乐人变成了一个大家一想到就觉得很励志的群体。”

之所以有这样的感慨,与大多数音乐人赚不到钱有莫大关系,为了坚持音乐梦想住地下室、吃泡面都是常态,而腾讯音乐人则很好的缓解了这一现象。

看到这里,你可能会说,腾讯音乐人拿出这么多资源,那签约它是不是特别困难。

还真不是。

腾讯音乐人开放平台2.0版本新功能就有更加高效灵活的线上版权签约,不用跑其他地方,直接坐家里把电脑一开就能完成签约。

同时还贴心的提供了独家或非独家签约两种模式,音乐人能够根据自己的想法,自主选择签约的年限以及签约哪些歌曲。

当你签约成功后,就可以从自己的原创作品里挑出满意的作品授权给腾讯音乐人,接下来平台就会根据你的签约模式开始计算歌曲收益。

腾讯音乐人在提升签约便捷性的同时,还做到了尊重音乐人,这一点难能可贵。

这群原本默默无闻的原创歌手,为什么能唱出播放量上亿的爆红歌曲?

毕竟要是不快捷,腾讯音乐人又怎么能够在这么短时间有到超过6万名原创音乐人入驻呢?

大家总在说原创音乐难做,没有后台、没有钱、没有曝光的话根本坚持不下去,现在终于有腾讯音乐人这样举全渠道之力帮助音乐人,且尊重音乐人的平台,我们有什么理由要错过呢?

酒香也怕巷子深,原创音乐已经成为乐坛的趋势,《中国好歌曲》、《歌手》、《这!就是原创》等节目都在支持原创音乐且因此受到歌迷的喜爱,但其中也透露出一个现实问题,中国不缺好的原创音乐人,好的原创作品,但缺推广他们的平台。

纵观腾讯音乐人一整年所取得的成绩(文末点击阅读原文可查看腾讯音乐人年度成果H5),帮助上万原创音乐人在音乐这条道路上走的更加稳健,也令万千歌迷听到更多好听的原创作品。

腾讯音乐人迈出了支持原创音乐的第一步,虽然接下来还有很长的路要走,但这一步对于音乐人来说,可能就是重新燃起他们音乐梦想的火种。

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