2018年伊始，一场名为“非同凡想”文创精英汇——2018君信同和新营销峰会在上海举行。
当天，政府、新媒体、营销界的精英们齐聚一堂，对当下互联网文化创新展开了一场别开生面的讨论。
前阵子，相信很多人都被周杰伦《开不了口》微电影刷屏，而到最后你会发现，这其实是唯品会推出的一部营销广告。
尽管如此，当最后BGM由伴奏切换到原声，画面开始真正展现故事主旨时，很多人都会为之感动。
周杰伦作为21世纪初最为炙手可热的明星，广大受众更愿意通过这样一种走心并富有情怀的方式为这个广告买单。
就新时代的文化创新而言，如何用音乐打通用户和品牌的情感共鸣，这是一个值得深思的问题。
作为唯一一名受邀参加本次”非同凡想“营销峰会的音乐从业者，果酱音乐创始人邹扬通过解读华语流行音乐所经历的三个时代，为当下音乐营销提供了一套全新的思路。
千禧一代的文化潮流
90年代中期，封闭、文化匮乏的年代下，四大天王的横空出世，体现了那个时代年轻人对美好事物的欣赏和追求。
周杰伦的出现说明了重要的一点，在当时各种爱情金曲泛滥的背景下，年轻人对于音乐的追求不再是四大天王时单纯的欣赏，他们需要的是能够自我标榜的精神偶像。
互联网的日益兴盛，网络歌手成为了那个时候及其繁荣昌盛的代表，而他所面临的用户是一群更加标新立异而特立独行的群体，这个时候最明显的表现就是，“不管怎样，我的偶像永远都是对的！”
邹扬通过对三个时代的典型偶像在用户群体中的解读，窥见了每个阶段年轻人的共性：每个年轻人都会当下的现实有所失望，而一首歌、一位偶像在此时便成为了他们与众不同的自我标榜！他们会因此找到同类，从而凝聚成了一股不容小觑的力量。
而伴随着民谣、嘻哈、甚至于喊麦等音乐多元化的接连式爆发，年轻人特立独行的自我寻求也在加速，而如何在这变化飞速的时代下，理解年轻人的诉求，并帮助他们加快自我价值的实现，才是音乐营销撬动市场的关键。
千禧一代的消费追求
如今，很少有人会去听完一整张专辑，年轻人跟更喜欢“沉陷在一首歌的情绪里”，他们可能不关心这首歌的创作背景，甚至也不关心是谁唱的，他们追求的是自己在这首歌里的情感共鸣。
于是，这就促使了他们的日常习惯：分享到朋友圈。这一举动更多是为了彰显自己的生活态度，更重要的是要彰显自己独特的审美趣味，他要告诉社交圈里的所有人：“我跟你们不一样”！
而这种自我标榜就形成了一个具有相同音乐品味的小圈子，这个小圈子成就了互联网时代下音乐消费的主力军。
邹扬给出了一组这样的数据：有95%的年青人愿意接受每月20元付费下载，还有超过55%的年青人可以接受300元的演出票价，甚至还有10%的人愿意支付1000元以上的票价。
邹扬说，“你以为他们买的音乐吗？不是，他们买的是自己的态度和标签。”
果酱音乐飞速发展引擎
果酱音乐创办于2015年末，如今旗下有5个不同品类的自媒体品牌，分别聚合了摇滚、民谣、嘻哈、流行、亚文化等高度聚焦的用户群体，他们在各自的小天地里肆意彰显着自我的个性和品味。
除此之外，果酱音乐的短视频、演唱会等业务也已具备相当大的体量，这一套从图文到视频、从线上到线下的完整内容布局，更是卡住了当下音乐圈在新媒体上推广和营销的咽喉。
音乐类短视频是当下年轻人追求新潮的新玩法，这部分人毫无疑问是最具潜力的消费人群，果酱音乐旗下的短视频MCN为音乐人和大众市场构建了一座全新的桥梁。
已经举办两届的果酱星球演唱会，从连续两年营收过百万数据来看，也是一种不同于传统唱片公司的全新营销模式，这正是邹扬创办果酱音乐这家公司的初衷。
未来，果酱音乐将会以数据为核心，通过全新的商业数据引擎，为演出机构、艺人、广告主带来更具权威性的数据支撑，全方位解析用户的消费特征，进一步实现三方在各自领域的利益最大化。
邹扬坚信果酱音乐所构建的传播生态，将会为当下音乐行业带来一场前所未有的变革。就像他在本次演讲中说的那样，“做自己的一分之一，你才能万中无一。”
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