7月25日，法国植物护肤品牌欧舒丹发布2018财年首季财报，中国市场销售额同比上升26.9%，是报告期内欧舒丹销售涨幅最明显的市场。此外，由于中国市场同店销售额的大幅增长，拉动了整体业绩，欧舒丹全球同店销售额下降趋势得到明显抑制。在业绩报告中，欧舒丹表示其中国大陆地区年度品牌代言人、中国艺人鹿晗为品牌成功吸引了大批线上线下流量。（数据来源：界面）
日本野村证券认为，自今年五月欧舒丹与鹿晗正式展开代言合作以来，品牌每月销售增长加速明显，中国市场高速增长趋势良好，并透露欧舒丹高层对品牌在中国市场的发展也抱着极为乐观的态度。代言人鹿晗对于中国市场的助推作用被称为“鹿晗效应”，引发了众多网友热议。
作为韩国组合EXO前成员之一、浙江卫视《奔跑吧》常驻嘉宾，人气只增不减的鹿晗今年与古力娜扎一起出演了古装仙侠大戏《择天记》，并于6月28日正式发行全新MINI专辑《I》。作为鹿晗27岁“XXVII”系列迷你专辑的收官之作，两首歌曲《触发（Set it off）》与《零界点（On fire）》以“美式电子音乐”再次丰富“鹿式音乐”的架构，将成长版图无限延伸，展开全新的音乐篇章。
7月27日，鹿晗“XXVII”系列迷你专辑特别映像《27》发布。短片中鹿晗工作室使用面对面访谈的形式，分别描绘了还没到27岁的人对于27岁的遐想、正在努力着的27岁年轻人、已经过了27岁的人对于27岁的记忆三种截然不同的生活状态，通过对三个截然不同的时间节点的串联，映射了当下27岁的鹿晗对于这个年纪的理解。
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