长江国际音乐节专题——中国音乐现场与国际接轨的标志

音乐猛料 长江国际音乐节专题——中国音乐现场与国际接轨的标志

中国音乐产业正在全面爆发,音乐现场更是首当其冲。

今年是长江国际音乐节举办的第五个年头,作为迷笛、草莓等老牌的“后生晚辈”,它以极快的速度成长,并成为当下国内最具影响力的顶尖音乐节之一。

长江音乐节的阵容与制作也是越来越好,每次举办都是人气爆满,受众群体横跨各个年龄阶段和职业层次。此次和微博音乐合作,拉开全新的序幕,更是几度引起广大乐迷的热烈讨论。长江国际音乐节:“我们每年都在做家的模式”

蝎子乐队在长江国际音乐节/摄影:李乐为

回忆起去年长江国际音乐节现场的蝎子乐队,想必所有乐迷都忘不了那些震撼的瞬间。而今年除了包含崔健、杨乐、许巍、万青、林忆莲、孙燕姿、好妹妹、陈粒等多个音乐风格领域的旗帜性人物,也迎来了新的超级欧美大牌——后街男孩!

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他们现已经确定会在4月30日长江国际音乐节的舞台献上专场演唱会,连唱一个半小时。这个从90年代火到现在的组合第一次在中国音乐节上进行专场表演,必定让无数乐迷热泪盈眶,因为这都是大家的青春岁月啊……

而面对国内如今风云变幻的音乐大环境和演出市场,担任长江国际音乐节总制作人的唐晓蕾和微博音乐的总监杨薇,也在近期接受采访解答了大家的不少疑问。据悉,在欧美大牌艺人来华演出为数不多的时候,唐晓蕾曾就参与制作过大卫·科波菲尔、碧昂斯等人的演唱会及迪士尼舞台剧,均风靡一时,创下良好的票房与口碑,这也为她担任长江国际音乐节总制作人的国际化思路积累了丰富经验

长江国际音乐节:“我们每年都在做家的模式”

唐晓蕾

被问及长江国际音乐节与微博合作的机缘,唐晓蕾说:“我们其实去年就有合作,比如说家庭旅游套票、微博话题,一直做的都不错。今年是深度合作,算是更上了一个台阶。”杨薇也表示:“微博是一个开放的平台,现在每个月有2.36亿的用户,其中其实大部分的用户都是对泛娱乐内容很感兴趣的用户。所谓的泛娱乐内容包括,可能有明星、音乐、综艺、时尚、旅游等等这些。所以我们觉得这些用户,可能是音乐节的用户,或者是潜在的用户。所以其实我们是非常愿意跟长江国际音乐节有这样一个合作,而且反响也非常好。”

长江国际音乐节专题:他们是中国音乐现场与国际接轨的标志

对于长江国际音乐节一直以来强大的受众群体,唐晓蕾认为他们分为3种:一种就是音乐类的死忠粉。从2012年开始,长江国际音乐节邀请的阵容,有港台的内地的许多大牌艺人;2013年开始,我们有格莱美时间。这些死忠粉,比如说是哪个港台艺人的,或者欧美艺人的粉丝,他是比较定性的第一类人群;第二类人群就是泛音乐类型,他没有说一定要跟着是某一个乐队,或者是艺人的,但是他喜欢这种音乐的氛围;第三种家庭度假型的,就是我们的主题就是带着家人来旅行。所以很多受众群是一家子来,不见得是完全音乐的粉丝,但是他喜欢音乐节的氛围和环境。

长江国际音乐节:“我们每年都在做家的模式”

“带着家人去旅行”/摄影:鱼子

她觉得受众群一个是上面讲的的线下,还有就是就是今年和微博音乐的合作,使用了互联网+的模式,覆盖了很多大数据出来的艺人粉丝。因为长江国际音乐节从2012年开始到现在,一直都是多元化的音乐风格。不仅有摇滚类的经典人物,崔健,杨乐,许巍,还有流行乐坛的人气歌星孙燕姿等人,包括欧美的后街男孩,甚至不少微博选出来的独立音乐人。

长江国际音乐节:“我们每年都在做家的模式”

好妹妹乐队在长江国际音乐节/摄影:鱼子

这些从微博走红的独立音乐人,大众看到的时候可能以为是没有理由的红了,但是其实从数据上看,他每个运作节点,都是会为他增加粉丝和人气的,这其中除了发布作品和演出信息,还包括一些当下流行的段子和自拍。

长江国际音乐节:“我们每年都在做家的模式”

独立音乐人玩转微博的照片能带来巨大的粉丝互动

杨薇讲道:“我们从2012年就开始做一个微博音乐人奖项的评选,当时我们做这个,也是因为看到了在微博上很多音乐人有推广他们自己的作品。所以我们当时做了这个产品之后,也开始在帮音乐人做产品推广。那个时候我们就发现了像好妹妹乐队,逃跑计划,然后还有梁晓雪,其实当时已经是有许多粉丝在关注。所以在2013年1月的时候,首届微博音乐人的颁奖上,我们就给他们颁发了一些-最受欢迎的音乐人,新人等等。之后也印证了这些音乐人,其随着他们在微博上的粉丝的不断积累,不断推广,受众越来越广的,到2015年我们看到了像陈粒这样的音乐人忽然走红。”

“其实我在看数据时候,她在2015年1月的时候,只有1万多的粉丝。到现在已经有75万的粉丝了。她在微博上的每一个节点,包括她的巡演,发歌,互动,还有她发的一些秒拍视频等等,其实都是可以她粉丝增加的一个节点。其实现在的很多这些音乐人都是90后的音乐人了。像好妹妹乐队、陈粒,他们非常会使用社交网络,非常会玩。所以其实他们在微博上的人气,包括他发歌的时候,可能24小时之内,他的一个视频量就过百万了,甚至是比我们常规意识里的流行歌手的数据更好。所以我们通过这些数据可以看到,他们人气是很高的。”

长江国际音乐节:“我们每年都在做家的模式”

马頔在长江国际音乐节/摄影:鱼子

在谈到长江音乐节还没有引入线上模式的时候,唐晓蕾觉得从2012年开始,长江国际音乐节的这个品牌才正式树起来,“做音乐节必须得有自己的气质,树立自己的品牌,比如草莓迷笛他们有自己的风格。那我们有一个地域特点,因为它是长江国际音乐岛,是一个长江和运河的交界处。适合旅游生态。所以我们根据岛屿的特点做了一个音乐节。当时的定位就是一个旅游,度假型的,多元型的,开放型的音乐节。你找准自己的定位之后,你的宣传推广才能更好的克服困难。第一年我请艺人的时候,大家都不知道这个岛在哪。”

长江国际音乐节:“我们每年都在做家的模式”

而本次长江国际音乐节的中外技术团队,也分别来自德国、美国、新加坡等地,其中不少人员多次服务于老鹰乐队、Metallica等超级大牌,包括Tomorrowland等音乐节。后街男孩专场演出的部分更是完全按照演唱会最高标准执行,最大限度的保证现场10万人观演级别的视听感受。

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长江国际音乐节现场/摄影:李乐为

从极具人文关怀意义的“带着家人来旅行”的主题,到艺人阵容、演出效果、观众优惠,包括一系列的休闲环境,长江都是时下最有诚意的音乐大party,相较于其他老牌和各种只为商业而泛滥的音乐节,长江国际音乐节正散发着这个时代的蓬勃气息,它是中国音乐现场和国际接轨的标志。

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