这是第一支西方乐队来中国演出时的情形,这也是一次高级的营销案例

有话直说 这是第一支西方乐队来中国演出时的情形,这也是一次高级的营销案例

毫无疑问“威猛乐队中国行”是一次很高级的营销活动……

1985年4月3日,在《北京晚报》右上角很小的篇幅上刊登了这样一则消息:有一支名叫“威猛”的英国乐团将在七天后来中国演出了!

这是第一支西方乐队来中国演出时的盛况,这也是一次高级的营销案例

在很多中国人的印象里,由乔治·迈克尔和安德鲁·维治利组成的威猛乐队,可能要远比披头士、滚石等这些超级巨星更知名。因为在这场真正意义上的“中西文化交流”中,他们开启了国人对新音乐的认知。

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4月7日,威猛乐队一行人到达北京首都机场,在外守候多时的外国记者早早举起相机随时准备拍照,而中国的接待人员显得无所适从。还有一个戴着军帽的小男孩与安德鲁合影后羞涩的躲到了人群的身后,这是中国人第一次为明星接机的状况。

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在酒店中,中国代表人物官员也接见了这两位首次“访华”的摇滚明星,乔治·迈克尔全程拘谨的笑着,不知道什么时候该坐下什么时候该站着。

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之后他们几天他们游玩了北京的几处名胜古迹,长城、天安门都是必经之地。很多记者驾着照相机围着两个外国人转,引来了很多国人的围观,但他们并没有意识到这两个老外就是“明星”。

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重头戏是威猛乐队在中国的首演,一张定价5元的门票很快被抢购,在10号的演出当天更是一票难求,黄牛党把这张票翻了5倍不止。在这些购票的人群中,有三分之一的人是居住在北京的外国人,他们太清楚这场演出的难得了。

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为了能有更好的演出效果,买票的观众会免费得到两盘磁带,一盘是威猛乐队的原创歌曲,另一盘是当时中国正红的歌手成方圆的中文翻唱。

(BBC对成方圆的采访视频)

而在正式演出的当晚,成方圆也坐在观众席里。后来她接受BBC采访的时候也回忆起了当时的盛况,“长这么大第一次听这种音乐,我们都傻了,咱们自己以前的演出音响都不敢开到那么大,这回一听到那贝斯和鼓那么大的声音,从生理上就让人激动。”

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“到场的外国人都很激动,一起跟着唱啊跳的,但是中国人大多数还是坐在那看,有人想站起来跟着一块唱,就有警察过去维持秩序,让他们坐下。”整场演出就在这种迷茫、压制、不知所措的表现中结束了。

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“我们没有夜生活,当时我只有15岁,每天晚上8点半之后必须要待在家里”,BBC后期采访了一个当时还只有15岁的北京青年,他并没有去看威猛乐队的演出,因为“我没有钱,就跑去找我们父母要5元好去买票,但是他们没有同意,他们对这样的事毫无兴趣”。

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“我的衣服永远都是蓝色、绿色或者灰色的,如果有人穿着不同颜色的衣服走在大街上,毫无疑问会被围观的,就像威猛乐队一样。现在想想的话,当时像威猛乐队那样的着装是很时尚很酷的,但是会惹来不必要的麻烦”。

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而此次的威猛乐队中国行,他们需要在一周内开办两场演出,另一场就在广州的中山纪念堂。两场的观众表现情况差不了多少,据当时在现场的一位中国观众回忆道:“长这么大第一次听这种音乐,有一种“坐不住”的感觉。现场的外国人都跟着又唱又跳,而中国观众面对主唱歌手的热情煽动,显得很‘木讷’。我们不知道该以什么方式去互动、去表达,这与外国观众们形成鲜明对照。”

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后来安德鲁回忆起这次特别的演出时,他说:“我觉得黑人舞者到观众席去跳舞是我们这两场演出中最成功的一点”,可能他觉得当时的国人并不能理解为什么会有人在唱歌的时候把声音搞这么大、这么噪,当然也不会理解为什么在开场前跳舞的人会出现在观众席里乱舞。

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作为第一支到刚开放不久的中国的西方乐队,威猛引起了全世界各大媒体的关注,ABC、NBC、CBS这些电视台在那一周之内,每天轮番播出七到八次有关威猛乐队在中国演出的新闻,一个不大不小的娱乐新闻因为中国的关系,变成了国际新闻的头条。

毫无疑问这是一次很高级的营销活动(就像前段时间莱巴赫乐队去朝鲜一样),威猛乐队成为了当时全世界人都知道的乐队,同时他们的演出也给中国流行音乐史添加了重要的一笔,无论我们承不承认!

(威猛乐队中国行完整纪录片)

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