骑虎难下吴亦凡

有话直说 骑虎难下吴亦凡

你可以站着把钱赚了,但不可能站着赚大钱。
天地 吴亦凡 Antares

能亲眼目睹千禧年到来的盛况是幸运的。

1999年12月31号23点56分,三十出头的宋祖英在舞台上唱起《爱我中华》,歌声嘹亮雄浑,令天坛喜庆之外散发着某种神圣的光辉。

歌声渐止。在全世界13亿华人的注目下,七十出头的江泽民穿着军大衣,在零点到来的那一秒,亲手点燃了新世纪的火焰。

一时间,大地众人欢呼,天空姹紫嫣红。

2000年虽然只是无穷时间长河中的一瞬,但确实很多故事都是从这一年开始的。

比如这个叫李嘉恒的广州男孩,在这一年随母亲远走他乡,开启了崭新的生命篇章。

李嘉恒出国时刚满10岁。父母离婚后,母亲一个人带着他来到加拿大。

作为第一代90后,他一定不太喜欢自己在国外的新名字:Kevin。

翻译过来就是凯文,一个普通到不能再普通的名字,走在大街上随便一喊都有人回头。

这是他妈妈的意愿,表达了和他那位科学家爸爸对孩子完全相反的期待。

在加拿大的他过的非常不好。因为工作原因,母亲没过多久就回国了,留下他一个人借住在朋友家。

刚去时他英文不好,交不到朋友,又没有家人陪在身边,10岁的他变得越发内向,做事小心谨慎,生怕犯错。

后来他又有了一个普通但充满玄机的中文名字——这次是随妈妈姓,也随妈妈意——吴亦凡。

没想到,十几年后,如果你在中国任意城市的街道上随便喊这个名字,回头率一定会惊人的高。

但这些都不重要,符号而已。真正重要的是5年后,他做了人生第一个重大决策,回国!

他就读于广州市第七中学,担任校篮球队队长,一回来就带领球队在2005年拿到了少年NBA华南地区的冠军。

在当时,这步棋是无奈之举,但按照现在的说法叫降维打击。吃了5年加拿大艾伯塔牛肉的他,回来和吃大米饭的中国初中生抢篮板。

从此吴亦凡第一个初始版本,「吴亦凡1.0」正式上线。

版本核心功能:打篮球

上线时间:2005年

用户群:广州市第七中学及华南地区中学篮球圈

初始用户:千人级别

迭代能力:差

《道德经》言“道生无,无生有,有生万物”,放在现代信息时代,那就是“道生0,0生1,1生万数。”

很多人终其一生,都只是在0到1之间徘徊,一辈子依靠亲朋好友这几十人的关系活着,浑然不知,自得其乐。

找不到不可替代的社会价值,就摆脱不了螺丝钉的角色。

而年纪轻轻的吴亦凡在15岁就找到了那个“1”,并在2年后再次离开大陆,远赴韩国加入SM公司,成为了一个社会分工下的新角色——韩国练习生。

韩国练习生能出头的概率极低,据吴亦凡回忆,当时连给母亲打电话报平安的自由都没有。

而幸运的是,打篮球的吴亦凡在SM等来了踢足球的鹿晗、练武术的黄子韬和6岁就演戏的张艺兴,他们在2012年以EXO组合正式出道。

从17岁到23岁,五年前途未卜、辛苦万分的青春换回了一个完美的结果。吴亦凡走对了第三步棋。

此时「吴亦凡2.0」华丽上线。版本架构宏大,发展路径清晰,被这帮韩国产品经理圈养了5年,是时候上线测试跑跑流量了。

版本核心功能:唱跳耍帅

上线时间:2012年

用户群:中韩两国的女中学生

初始用户:万人级别

迭代能力:强

骑虎难下吴亦凡

认为吴亦凡这个名字充满玄机,要从我年轻时说起。

中学时代,周围同学男迷金庸,女喜亦舒,彼此见面,比的是笔记本里摘抄的句子谁最美,炫耀的是自己能不能也“模仿”出一两句。

而我既醉心于挑灯看剑,又爱梦里赏花。《天龙八部》和《朝花夕拾》居然是一起读完的。当时甚至觉得,后者更打动我心,文字犀利、精辟,又不乏温情。

当时我就仔细琢磨过“亦”这个字,觉得放在名字三个字的中间很有深意。亦舒原名倪亦舒,亦舒,亦不舒,意为张弛有度。

听说她现在恰好也移居加拿大。

所以,吴亦凡三个字,亦凡,亦不凡,老成持重,锋芒藏于袖中。

回到正题。为什么说等到鹿晗、黄子韬和张艺兴的吴亦凡是幸运的。

因为如果没有其他三位同根同源的中国男孩,吴亦凡可能现在还在韩国演艺圈发展。

当时韩国老板们觉得大陆人傻钱多,手上又有他们的人,何不走出国门,反过来割中国人的韭菜。

好完美的一盘棋。但现在看,不得不说这帮被韩国行业规矩教条化的老板们,真是too young too simple,他们完全不了解大陆娱乐圈独有的玩法规则,简单说就是没有规则。要不然就不会有师徒反目,版权混乱,公司撕逼。

想要在新大陆大捞一笔的韩国人,最后居然为他人做了嫁衣。

于是2014年5月15日,「吴亦凡2.0」做了一个大版本的升级。直到走到法庭的那一天,韩国人还是不敢相信眼前的一切:自己一手写出来的代码居然要造反了?

太正常了。代码都是有生命的,他们早晚会占领地球。

吴亦凡在“归国四子”中是第一个站出来的人。

如果说去加拿大练球、回国带队拿奖、去韩国出道这三步都是误打误撞、机遇使然,那24岁的吴亦凡走的这第四步,一定是自主研发的结果。

带着韩流粉丝、顶着SM官司,他明确的知道,要想发展顺利,有一个标签必须摘掉——流量小鲜肉。

这就是「吴亦凡2.0」升级到3.0的核心:构建壁垒。

但说起来容易,做起来太难。这几年,吴亦凡被嘲笑也好,受委屈也罢,不都是因为对核心壁垒的求而不得?

你可能要说了,这几年吴亦凡不是一直很火吗?

但看看现在的鹿晗你就知道,吴亦凡一直以来的担忧是非常有远见的。

骑虎难下吴亦凡

回国后的故事其实很简单。

在表哥吴林的帮助下,吴亦凡先后拿到了电影圈与时尚圈众多羡煞旁人的资源。

虽然说表哥一直在帮忙铺路搭桥,但我认为这只是次要因素。最主要的原因是当时大陆太缺优质偶像。从韩国归来的吴亦凡再一次用降维打击的方式,获得大陆资本市场的一致青睐。

2013年8月,TFboys正式出道,他们用了一年时间就登上央视,成为国内赤手可热的偶像团体。

此时正是移动互联网发展的黄金时期,信息传播方式彻底被颠覆。

几百万、上千万的粉丝,几十亿、上百亿的商业机会,让资本看傻了眼。

这个时候,天降吴亦凡,大热韩团EXO的队长。如果是你,你不心动?

所以不要说是徐静蕾的电影接纳了刚回国的吴亦凡。老徐是聪明人,用她的话说,吴亦凡往那一站就是一个巨星,谁都能远远感受到他傲人的气场。

这种气场来源于父母的相貌基因,来源于家庭的文化熏陶,来源于国外的独立生活,来源于篮球的运动磨练,来源于练习生的职业培训。

再加上吴亦凡对事一直勤奋努力、对人一直谦虚有礼。

既有气场又听话,这种艺人,内地娱乐圈实在太缺。

所以除了老徐,郭敬明找他唱《时间煮雨》、《夏有乔木》找他演男一号、《时尚先生》找他拍封面、冯小刚找他拍《老炮儿》。

而以上这一切,全部都是在2014年回国半年内发生的事。

不懂的人都会觉得这是因为吴亦凡的资源强大,背后一定有牛逼的爹妈,说不定还有牛逼的干妈。

其实任何合作都是以双方互惠互利为前提的,没有永远的关系,也没有永远的干妈。

天下,只有永远的利益。

骑虎难下吴亦凡

接下来的2015年和2016年,吴亦凡一直高歌猛进,从电影到时尚再到音乐,他走到哪风头就能出道哪。

但这场战斗远没有结束,2.0 距离升级成 3.0 还差很远。吴亦凡需要找一个抓手,找到核心壁垒,赶紧上岸!

而在韩国训练这么多年,他对自己音乐天赋心里一定是有数的。吸引流量还行,想要靠它上岸,太难。也可以或者换句话说:对于音乐,他还没有准备好。

所以回国后,他毫不犹豫的选择了电影。无奈虽百般努力,却还是被网友调侃为“面瘫”,看来演戏这条路也不好走。

选音乐还是演戏,这是个问题。

就在这个十字路口,2017年的夏天发生了一件大事。

对于吴亦凡,来《中国有嘻哈》本来只是秀一把,顺便拿个通告费。但没想到的是,短短两三个月时间,却解决了他三年一直未解决的问题。

他的壁垒找到了——音乐,说唱方向。

他收获了一个以前想都不敢想的形容词:专业。

骑虎难下吴亦凡

不管你怎么不屑,至少2017年夏天,大众都是这么认为的。

于是同年10月,英文单曲《Deserve》被粉丝哄抬到美国iTunes总 榜第一,创华人记录。

「吴亦凡3.0」从天而降,梦幻到难以置信。

不管吴亦凡信不信,反正他的粉丝以及背后的资本是信了。

版本核心功能:说唱

上线时间:2017年

用户群:中国年轻女孩

初始用户:千万人级别

迭代能力:强

按道理,流量有了,壁垒也有了,接下来就是高歌猛进,一路狂奔。

可现在看,事情并不简单。

总所周知,吴亦凡的负面新闻这两天成了全球几亿人的谈资,比上次“虎扑事件”厉害太多。

本来闹闹就算,毕竟现在的互联网,娱乐热点一定活不到第二天。

但谁都没想到,今天iTunes居然直接删除了吴亦凡新专辑的数据,导致事件再次升级。

骑虎难下吴亦凡

这下真的是全世界的网民都在看这个中国歌手的笑话。

其实吴亦凡一直是一个小心谨慎的人,对待演戏是,对待音乐更是。

从韩国回国开始,他一直把生日留给了音乐。2014年生日当天发布《有一个地方》,2015年生日当天发布《Bad Girl》,2017生日当天举行《JULY》的新歌首唱会,2018年新专辑《Antares》也在生日当天发布。

可见音乐在他心中的分量不轻。

但这又有何用?什么都改变不了。

因为音乐不会骗人。

准确的说,吴亦凡的音乐其实不那么烂,但并没到能上岸的地步。只不过《有嘻哈》给了粉丝,给了市场,给了资本一个假象,让现在的吴亦凡骑虎难下。

他到底选择继续死扛3.0版,还是代码回滚到2.0版,这是一个新问题。

选择前者提心吊胆,如履薄冰;选择后者,新人偶像们又虎视眈眈,就是个慢死的节奏。

我们要知道:tfboys从出道到大火用了一年,蔡徐坤只用了两个月。

谁出的题这么的难,没有一个正确答案。

艺人为何如此难当?

粉丝的虚荣要考虑,资本的利益要考虑,大众的眼光要考虑,家人的心情要考虑。而且不止一种粉丝,不止一波资本,不止一类大众,不止一个家人……

但谁来考虑真正的那个自己?

这一切矛盾的根源究竟来自于哪?

骑虎难下吴亦凡

前几年互联网流行过三级火箭理论。不管是腾讯、360还是新兴的罗辑思维、抖音都被扒过。

火箭想要送一颗卫星上天,供众人瞻仰,就必须获得强大的推动力挣脱重力束缚。

18世纪初,航天之父齐奥尔科夫斯基就已经推导出了单级火箭的运输公式。结论是,就算用最轻的燃料,火箭如果设置成一级,也是万万达不到第一宇宙速度的。所以才有了后来的三级火箭。

简单说就是果断把燃烧完的燃料和容器都扔了,整个火箭才能轻装前进。

但矛盾的是,级数多了,对于机械设计的复杂度会大大大增加,级数少了,又满足不了动力要求。

如果把火箭比成偶像,道理是一样的。

每次版本号的升级都是对过去自己的一次抛弃,一次“断臂”。

火箭每一级之间的衔接设计很难,但更难的是人。一个活生生的人要把自己的习惯改掉,脾气改掉,爱好改掉,甚至审美改掉,太难太难。

10岁的吴亦凡不忍着眼泪离开家乡,就很难有他在篮球上的成绩;

17岁的吴亦凡不忍着眼泪离开家乡,就很难有他在演艺事业上的高起点;

24岁的吴亦凡不忍受背信弃义的骂名,逃离韩国,就很难有现在的今天。

现在的吴亦凡,做梦都想抛弃流量小鲜肉的标签,飞往下一个高空。

骑虎难下吴亦凡

“道生0,0生1,1生万数”

当你选择从0到1后,你很难在做自己了。而且数字越大,版本号越往后,丢失的自己会越多。

很多嘻哈歌手爆红后与社会发生的各种摩擦,原因就是在此。Gai、Pgone、Jony J这三个最大流量rapper,无一幸免。

那么多人在高空仰视你,你还想独善其身?或者换句通俗的话:你可以站着把钱赚了,但不可能站着赚大钱。

所以说上岸很重要。

没有壁垒就没有核心竞争力。

你帅,总有年轻人比你更帅。

流量,流动的能量。它存放在你那的原因,只是因为暂时还没有找到下一个主人。

所以都理解吴亦凡现在骑虎难下的处境了吧。有没必要一天到晚破口大骂,或者着急洗白吗?

让我们手挽手,一起看他如何应对这个困局多有趣。

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